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¿Cuál es la estrategia de marketing de Benetton? Benetton es una marca italiana fundada en Ponzano Veneto, en 1965. En efecto, su nombre se originó por el apellido familiar de quien fundó esta empresa. Al principio, Luciano, uno de sus fundadores, trabajaba como vendedor de periódicos. Pero tiempo después se atrevió a agregar color a la vida de las personas a través de la ropa. Por lo que decidió vender la bicicleta de su hermano menor para comprar una tejedora de segunda mano. De esta forma, comenzó a fabricar los suéteres que ya tejía su hermana, pero de una forma más rápida.