¿Cuál es la estrategia de marketing de Calzedonia?

¿Cuál es la estrategia de marketing de Calzedonia? Partiendo desde otro origen europeo, conocemos el grupo italiano que también ha contribuido en el mundo de la moda. Creando su propio lugar en el mercado no sólo nacional, ¡sino también expandiendo y brindando sus servicios en un contexto internacional!

¿Ya habías escuchado o leído de Calzedonia?

Esta empresa fue fundada en el año 1986 en Verona, Italia, por Sandro Veronesi. Todo con el objetivo de fabricar y ofrecer, en primer lugar, prendas íntimas y de baño especialmente a mujeres. Más adelante también se dedicó a la distribución de productos para niños y hombres.

¡Una empresa dedicada principalmente a la confección de lencería, ropa de baño y calcetines! Hoy en día, con creaciones conocidas y utilizadas en diversos países del mundo, su crecimiento es un hecho internacional, Calzedonia ofrece cada vez más variedad, la cual es valorada con especial receptividad.

¿Conoces la estrategia de marketing que ha llevado a Calzedonia a una innegable expansión multinacional?

¡Averigüémosla!

¿Cómo funciona la estrategia de marketing de Calzedonia?

El gran alcance que ha proyectado y mantenido Calzedonia se ha vuelto el indicador de un plan de mercadeo eficiente aplicado por la misma. En él podemos destacar el aprovechamiento de los medios digitales que esta ofrece. En especial para diversificar y ampliar los puntos por los que mantiene un contacto con sus clientes. Esto con el motivo de exhibir y vender sus productos, y conocer las necesidades e intereses que ellos presentan. Para de ese modo fabricar, tomando en consideración tales detalles, sus colecciones de ropa interior, de baño y el repertorio en calcetería. Siendo así, la omnicanalidad es una estrategia de marketing también aplicada por esta empresa y marca italiana.

¡La tecnología es evolución, alcance y proyección! Y Calzedonia no pasa por desapercibido este hecho. 

Por ello, la interacción con los usuarios para estimular la actividad de consumo genera óptimos resultados en el avance y progreso de la marca. Junto a la fidelización o ‘‘retención’’ de clientes. Igualmente, a través de la transparencia y creatividad, se fomenta una experiencia completa y fluida con todos los clientes. Sin importar el medio por el que se lleve a cabo la dinámica. Y, simultáneamente, el desglose de diferentes eventos con los que se construyan experiencias que logren crear un sentido de apreciación por parte de los consumidores. Ya sea con la oferta de premios, asesoramiento o incluso descuentos. Fomentando a tal punto la satisfacción y lealtad que, a su vez, les conceda la tranquilidad de permanecer como cliente fijo.

¿La fidelización es una buena idea para mantener y ampliar el número de consumidores en Calzedonia? No cabe duda que esta marca europea garantiza su constante desarrollo y reconocimiento mediante la presentación de beneficios. Para que estos mantengan a los clientes con una sensación de satisfacción con la que luego puede generarse la ‘‘retención’’ de una audiencia a gusto. Todos vistiendo productos de buena calidad y un precio accesible, recordando que esta empresa mantiene la dualidad de ‘‘eficiencia-low cost’’.

Calzedonia: ¿una revolución italiana en el mundo de la moda?

Con Italia como punto de origen, la empresa y marca Calzedonia comparte cultura e historia con la también popular e internacional Benetton. Cuyo auge y crecimiento generó grandes ingresos para la empresa y sus marcas. Siendo de algún modo percibida como ejemplo a seguir para el legado y crecimiento de Veronesi. Cuyas cadenas de ropa, junto a otras también mundialmente apreciadas en el mercado. Como, por ejemplo, H&M, han tomado ventaja ante la adaptación de la tendencia retail, aquella venta minorista de manera abundante y masiva.

Con una manera creativa y diferente de vender ropa íntima y de baño para mujeres, hombres y niños, la primera marca diseñada por este grupo italiano es conocida por el mismo nombre: Calzedonia. La cual inició su trayectoria en el año 1987, convirtiéndose hoy en uno de los puntos más fuertes de la compañía.

Más adelante, también con la elaboración y distribución de sus otras marcas, como lo son Intimissimi, Tezenis y Falconeri, generó mayor cobertura y alcance. Llegando a más personas con diferentes preferencias, solicitudes y necesidades, y a su vez diversas características y estilos. Incorporando no sólo lo juvenil sino también lo clásico en base a las edades y rangos de los consumidores a los que se quiere llegar.

¿Hasta dónde ha llegado Calzedonia en la actualidad?

Sin lugar a dudas, Calzedonia actualmente es conocida no sólo como una empresa con triunfo y expansión nacional, siendo Italia su punto de partida hacia la popularidad. Sino también famosa, comprada y utilizada por consumidores de diferentes países a lo largo del mundo, ¡con Perú dentro de su equipo! Esta marca ha trazado y seguido un extenso recorrido dentro de este gran, variado y, no está de más recordarlo, competitivo mercado de la moda. Haciéndose un espacio entre las empresas y marcas más fuertes y populares en Francia, Portugal, Inglaterra, Bélgica, ¡entre otros puntos!

Con modelos a seguir también mundialmente valorados y con una amplía tasa de consumo como lo es, por ejemplo, Victoria’s Secret, Calzedonia continúa haciendo su camino hacia la innovación. Todo con el propósito de no sólo situarse en la cúspide del éxito, sino de mantenerse allí por todo el tiempo posible.

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¿Qué podemos esperar de Calzedonia en el futuro?

No hay manera de saber con exactitud qué prepara la ingeniosa creatividad que dirige a la reconocida empresa y marca de moda para el futuro. Sin embargo, es posible imaginar y predecir algunas de las ideas que se traen entre manos.

Con la principal meta de fabricar y ofrecer no sólo las mejores y más diversas colecciones en lencería, calcetería, ¡y más! Sino también las más únicas y positivas interacciones con toda la audiencia. Sigue la posibilidad de ampliar las secciones de su cadena de ropa. Incluso teniendo la idea de reflejar un nuevo nombre que transmita la variedad y alineación de diferentes diseños y marcas. Siendo ‘‘Oniverse’’ su potencial nuevo sello con el que continuar generando experiencias increíbles y personalizadas.

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