¿Cuál es la estrategia de marketing de Inditex? Aunque muchas empresas no han logrado triunfar en el mundo de la moda, Inditex sí, y lo ha hecho muy bien. Sus comienzos fueron en Coruña en 1963. Ese año su fundador Amancio Ortega convirtió un pequeño espacio en un taller de confecciones, en donde se comenzaron a elaborar vestidos básicos para mujeres.

 

Desde sus inicios, tuvo la aceptación del público, y para 1973 aquel taller pasó a ser la primera fábrica del grupo Inditex. Esta llevando por nombre Confecciones Goa, SA. Posteriormente, aunque la primera tienda en abrir se llamó Zara, para 1985 se consolida el grupo Inditex. Por ello, además de Zara, este grupo es conocido por el manejo de otras marcas populares como Stradivarius, Bershka, Massimo Dutti, Uterqüe, Oysho y Lefties.

 

En Perú se encuentra un gran número de tiendas del grupo Inditex. El cual ha traspasado fronteras y ha continuado sus logros, gracias a la ejecución de una estrategia de marketing bien diseñada. Por esta razón, en este artículo explicaremos cómo funciona la estrategia de marketing de Inditex.

 

¿Cuál es el público objetivo de Inditex?

 

El público objetivo de Inditex está integrado especialmente por mujeres, con un rango de edad entre los 18 y 34 años, que viven en ciudad y son de clase social media. También, los consumidores jóvenes que mantengan un estilo de vida clásico, pero a su vez vanguardista en cuanto a la forma de vestir. Por otra parte, si hacemos referencia al ámbito internacional, el público objetivo de Inditex puede segmentarse basándonos en el país donde esté posicionado.

 

Ahora bien, considerando que el grupo Inditex tiene bajo su manejo varias marcas de ropa, veamos cómo es su segmentación de mercado y concepto de moda.

 

  • Pull & Bear: jóvenes que están en la búsqueda de las últimas novedades de la moda urbana.
  • Bershka: adolescentes que prefieren la moda más atrevida e irreverente.
  • Zara: familias jóvenes de clase media con o sin hijos que buscan relación entre calidad y precio.
  • Zara Home: productos para el hogar para personas que amen decorar y diseñar a un precio asequible.
  • Massimo Dutti: público sofisticado y exigente en cuanto a la calidad y exclusividad.
  • Oysho: ropa interior y lencería femenina de calidad y precio asequible.
  • Stradivarius: mujeres jóvenes que mantienen un estilo de vida dinámico e informal.
  • Utilizo: accesorios de moda de edición limitada con calidad y a buen precio.

 

¿Qué características tiene el plan de marketing de Inditex? 

 

Con el paso del tiempo, el crecimiento del grupo Inditex ha sido sorprendente. Gracias a sus prácticas innovadoras de diseño y a su manejo de la cadena de suministro, ha podido satisfacer las necesidades de los consumidores. Al presente, la empresa mantiene sus operaciones en más de 7000 tiendas ubicadas en más de 92 países. De esta forma, opera miles de empleados en todo el mundo y otros negocios, además de ropa, relacionados con servicios financieros, bienes raíces y logística.

 

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En cuanto a su marketing, veamos qué estrategias han sido las más favorecedoras para Inditex:

 

  • Big data

 

Además de sus campañas publicitarias en línea, diferentes promocionales y vallas a nivel global, el marketing de Inditex ha sabido sacar provecho de una de las herramientas más valiosas en el siglo XXI. Hablamos del Big Data, y es una inteligencia de datos que ha impulsado a esta empresa y le ha generado ganancias masivas.

 

Ahora, ¿cómo funciona esta estrategia? Si nos trasladamos al mundo de la moda, podemos ver que las tendencias de las colecciones surgen basándonos en las necesidades de la audiencia. De hecho, el grupo Inditex cada año lleva a cabo un estudio de mercado. Todo para determinar qué le agrada al usuario con respecto a la moda, y qué no. Es un proceso que puede llevar hasta seis meses. Este es el motivo por el cual esta empresa de moda, al igual que otras, realiza el lanzamiento de sus colecciones durante ese periodo.

 

  • Inteligencia de negocios 

 

La inteligencia de negocios o “business intelligence” como lo indica su término en inglés, combina un conjunto de estrategias. Estas ayudan a las organizaciones a tomar decisiones sobre la base de datos. Entonces, al ser esta una estrategia de marketing de Inditex, la empresa básicamente ha tomado el control de mucha información de sus clientes.

 

Asimismo, este grupo maneja su propia red. La cual le permite estar informado con respecto a las tendencias y el comportamiento del mercado en el tiempo actual. Como resultado, Inditex cuenta con la capacidad de poder lanzar colecciones anuales y que las tendencias se adapten a las mismas y a lo que se vive en el presente.

 

  • Minicolecciones

 

Por lo general, las marcas de ropa manejadas por el grupo Inditex crean prendas y accesorios para los consumidores del día a día. Así, la empresa ha podido mantener su visibilidad en las pasarelas y en cada pieza que sea observada en la calle.

 

No obstante, aunque la empresa produce ventas masivas al consumidor, dentro de sus objetivos no está que todas las personas se sientan igual. Por esta razón, los diseñadores de Inditex se enfocan en el lanzamiento de minicolecciones que no presenten desfiles. Y el objetivo es que sean funcionales para llenar los estantes de las tiendas con nuevos artículos.

 

  • Tiendas físicas y en línea.

 

Todas las tiendas, lideradas por el grupo Inditex, se integran para crear una sola plataforma de comercio. Asimismo, para las tiendas físicas se invierte en espacios asombrosos y bajo una función arquitectónica que no pasa desapercibida.

 

Tanto para las tiendas físicas como en línea, también se consideran diseños innovadores y se le proporciona al cliente una tecnología innovadora para crear una experiencia de compra perfecta. En este sentido, la empresa agrega su creatividad de campaña en todos los puntos de contacto de sus marcas. Todo para mantener su liderazgo y ser consistente con el paso del tiempo. 

 

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  • Sostenibilidad 

 

Inditex ha apostado por procesos de producción más inteligentes. Sus principales fabricantes que tienen acceso al producto final se encuentran en Portugal, España, Turquía y Marruecos. Al tenerlos cerca, han aumentado los esfuerzos por reducir su huella de carbono y el consumo de energía. Del mismo modo, los fabricantes trabajan en conjunto con los proveedores en el transcurso del proceso de producción. Así pues, se puede ofrecer una amplia gama de ropa durable y responsable.

 

La empresa mantiene un plan de acción en donde se establece el uso del 100% de energía renovable para sus operaciones. Así como también, el uso de materiales y fibras acordes a sus objetivos de sostenibilidad. Para el 2040, su meta es reducir el impacto ambiental a través de cero emisiones netas.

 

¿Cómo funciona el modelo internacional de Inditex? 

 

Inditex maneja un modelo internacional que ha funcionado, gracias a su fortaleza y a su proceso de integración vertical. Así, ha podido abastecer a todos los mercados con rapidez y a costos bajos. Se puede decir que esta es una estrategia descentralizada que permite ganar flexibilidad y reducir costos. Esto es para hacer vida en el mercado de la moda y en todos los países.

 

Este modelo internacional de Inditex se respalda con la estrategia Pull, la cual le ha permitido a la marca crear una imagen positiva. Y más que nada, una opinión positiva de sus productos, mucho antes de que salgan al mercado. Por ende, la empresa diseña sus colecciones con mayor pertinencia. En cada punto de venta de acuerdo a los datos recolectados de compra por medio de la Gestión de Relaciones con el Cliente (CRMs). Del mismo modo, puede incidir en su base de datos para trabajar en función del futuro de los diseños de las marcas.

 

Contáctanos ahora mismo si tu marca de moda necesita una estrategia de marketing.

 

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La estrategia de marketing de Inditex ha sido planificada de forma inteligente. Por esto ha generado gran impacto en esta empresa para su reconocimiento a nivel mundial. Asimismo, es interesante ver cómo ha hecho uso de la big data para conocer las necesidades de la audiencia y satisfacer sus exigencias. Definitivamente, Inditex ha sabido cómo internacionalizar cada una de sus marcas de moda con resultados exitosos y diferenciándose de la competencia.

 

Tu marca de moda también puede establecer su identidad para ganar el reconocimiento de la audiencia, y en BluCactus podemos ayudarte. Somos una agencia de marketing digital en Perú, y nuestros expertos pueden diseñar y ejecutar estrategias que se adapten a tus objetivos de marca. Contáctanos ahora mismo para más información, y déjanos saber en los comentarios qué te ha gustado más de este artículo.

 

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¿Cuál es la estrategia de marketing de Off-White? Off-White es una marca fundada en 2013, originaria de la mente maestra del italiano Virgil Abloh. A diferencia de su marca descendiente “Pyrex Vision”, cuyo enfoque eran las piezas vintage, Off-White adoptó un enfoque audaz. Se puede apreciar una fusión de elementos callejeros con diseños de alta gama en su marca.

 

Esta mezcla de contrastes se encuentra conformada por gráficos divertidos, costuras atrevidas y motivos industriales. Estos son agregados a sudaderas, cinturones y otros artículos para aportar una nueva perspectiva. Asimismo, así como algunas marcas de moda en Perú, se ha enfocado en una estrategia de marketing que mantiene su posicionamiento y su insignia de pertenencia en la industria de la moda.

 

Veamos cómo funciona la estrategia de marketing de Off-White.

 

¿Cuál es el público objetivo de Off-White?

 

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Off-White no persigue un público objetivo. Al contrario, cultiva una tribu que está conformada por jóvenes, principalmente de entre 18 a 28 años. Por lo general, los jóvenes son expresivos y muy atrevidos, de modo que la marca debe estar a la altura. Por ello, la marca se dedica a diseñar ropa que se oponga a las tendencias convencionales para ajustarse al propio estilo de cada seguidor.

 

Por lo tanto, el público objetivo de Off-White ha trascendido la demografía. Esto se debe a que tanto adolescentes como estrellas de pop y seguidores de la alta costura, pueden satisfacer su espíritu rebelde con una prenda o accesorio de la marca. Con referencia a los preceptos de género, la marca siente gran empatía con la diversidad. Apoyan a toda persona que se atreva a exaltar su originalidad y personalidad a la hora de vestir.

 

Ahora, para quien se pregunte cuál es el punto de encuentro de la comunidad de Off-White, no es sorpresa. Son las redes sociales las que han funcionado como el espacio idóneo. Allí su público objetivo se siente libre para compartir sus inspiraciones e interpretaciones de la marca.

 

¿Qué función tiene la estrategia de marketing de Off-White?

 

Se puede decir que la marca Off-White se maneja mediante un lenguaje, ya que tanto sus comillas como su texto helvético pueden encontrarse en sus prendas y accesorios. A su vez, son elementos importantes que trascienden en el tiempo. Y al ser combinados de una forma muy hábil, se puede observar la fusión de la ropa urbana con un estilo sofisticado. No obstante, debido a que nos encontramos en una apresurada industria de la moda, Off-White se ha centrado en estrategias inteligentes. Dichas estrategias han logrado su impulso y le han permitido distinguirse de la competencia.

 

De hecho, aunque Virgil Abloh falleció en 2021, fue el artífice de una estrategia de marketing muy convincente. Esta ha reforzado su presencia en el mundo de la moda.

 

Veamos los elementos clave del marketing de Off-White:

 

  • Posicionamiento de marca

 

La marca Off-White mantiene su sede en Milán, y se rige por las reglas de lujo establecidas por su fundador Virgil Abloh. Para ello, su enfoque central ha sido una narrativa atractiva para generar permanencia entre la moda urbana vanguardista y la moda de lujo. Asimismo, para la marca es destacable que la audiencia entienda que no solo se trata de sopa. Sino de un movimiento cultural que va dirigido a una generación más individualista.

 

Para la marca, más que sugerir tendencias, el objetivo es permitir la autoexpresión en los jóvenes a través de diseños divertidos de la marca. Así como también, mediante cortes poco convencionales y detalles que causen controversia y traspasen los límites.

 

En este sentido, para la marca es importante construir una comunidad genuina por medio de las redes sociales. Este canal de comunicación es muy efectivo. Debido a que los usuarios pueden compartir sus opiniones referentes al estilo de la marca, fomentando así un sentido de pertenencia.

 

  • Colaboraciones 

 

Para reinventarse e incentivar las colaboraciones, la marca organiza fiestas a menudo. De allí han salido importantes colaboraciones con Nike y la Converse. Incluso, colaboraciones menos esperadas como la acordada con Ikea y Monster High para la creación de diseños icónicos.

 

Virgil Abloh es el rey de las zapatillas. Por lo que su colaboración junto a Nike ha sido sorprendente y dio un giro legendario a las Air Maxes y Dunks. De hecho, fue tanto la ovación ante esta asociación, que la marca se consolidó como el Dios del calzado. Pero esto no es todo. Ya que la marca también se ha asociado con importantes casas de alta costura como Moncler y con iconos animados como los Simpsoms.

 

Cada colaboración de Off-White cuenta una historia que no solo le aporta reconocimiento a la marca. De este modo, cada colección exalta la individualidad para crear experiencias, momentos memorables y culturales.

 

  • Campañas de marketing.

 

La marca se ha enfocado en campañas de marketing que van más allá de las pasarelas o portadas de revistas. Para la creación de experiencias inmersivas, Off-White difumina la línea entre la moda y la narración.

 

Por ejemplo, en su campaña otoño/invierno 2023, en Marruecos, las modelos vivieron la experiencia de poder usar la ropa en medio de la vibrante escena jovial de la ciudad. Por ende, es un intercambio cultural que cambia la visión de la moda de lujo que queda en la mente de la audiencia.

 

Cada campaña de marketing logra encajar en el público objetivo de la marca, considerando que mantiene gran habilidad en el manejo de sus plataformas sociales. Sus campañas se desarrollan en plataformas como Instagram y TikTok. Además, existe un constante diálogo entre la marca y el público. Por lo que cada persona tiene la oportunidad de compartir su inspiración propia de la marca.

 

  • Exclusividad a través de lanzamientos de edición limitada.

 

La exclusividad de Off-White puede observarse a través de sus lanzamientos de edición limitada. Es por esta razón que la marca no produce colecciones infinitas y ofrece productos seleccionados que transmiten emoción y exclusividad. Asimismo, cada lanzamiento de edición limitada es un evento que celebra el arte. Y un ejemplo claro de ello es el Off-White x Nike Air Terra Forma Summit White y Wheat.

 

Este tipo de zapatos fue elaborado con detalles industriales. Asimismo, se caracterizaron por su deconstrucción y no solo eran zapatillas de deporte, ya que fueron sinónimo de exclusividad e individualidad. Por lo tanto, en un mercado de la moda en donde existe la producción en masa. Off-White toma un valor especial al dar ovación a lo raro para crear experiencias inolvidables.

 

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  • Experiencia minorista.

 

En Perú, el comercio minorista ha tomado gran importancia y se ha convertido en una experiencia para Off-White. Del mismo modo, cada tienda, además de vender ropa, transporta hacia un mundo lleno de diseño contemporáneo.

Si hacemos referencia a la tradición milanesa, en la tienda se ven detalles color rosa combinados con pisos de travertino blanco y paredes de espejo. Mientras que la insignia de París se caracteriza por tuberías expuestas, pisos de concreto y vibraciones industriales que hacen buen contraste.

 

Como resultado, la marca proporciona una gran experiencia en cuanto a la estética y su combinación con la alta costura y el estilo urbano. Y es que el objetivo a través de la experiencia minorista es que el público encuentre su propio estilo dentro del mundo de Off-White. Por lo tanto, cada persona que compre un producto de la marca saldrá de la tienda con una experiencia perdurable.

 

  • Respaldo de celebridades

 

Además de vestir a celebridades, Off-White se centra en organizar espacios culturales. Todo para atraer a las estrellas más icónicas del espectáculo como Beyoncé, Playboi Carti, Hailey Bieber y Rihanna. Como resultado, ha ido amplificando su influencia en el mercado de la moda.

 

Igualmente, la marca funciona como una extensión de la personalidad de cada celebridad. Todo al añadir un toque diferente a cada prenda que se utilice en la entrega de premios o en la alfombra roja de algún festival. Por ejemplo, en una ocasión Ariana Grande utilizó una sudadera con capucha Off-White extragrande para asistir a los Billboard Music Awards. Lo que ha dejado claro es que vestir de lujo puede ser atractivo y divertido a su vez.

 

No obstante, la marca no solo busca el respaldo de celebridades consagradas. También, trabaja en conjunto con aquellas que están en ascenso en el área del arte, música y moda. Todas las conexiones con celebridades son muy importantes, especialmente con los más jóvenes porque resaltan el toque natural y fresco de la marca. En este sentido, más que una estrategia de marketing, el respaldo de las celebridades funciona como una insignia de pertenencia a una comunidad.

 

¿Cómo influyen las redes sociales en la marca Off-White?

 

Las redes sociales de Off-White son plataformas en donde la marca muestra de forma natural su espíritu rebelde. En Instagram tiene más de 10 millones de seguidores, y más que mostrarse como una marca de lujo, es una comunidad. Esta continúa creciendo en línea al compartir lo que sucede detrás de escena, vistas exclusivas de las próximas colecciones y mediante la organización de conversaciones.

 

Abloh, mantenía una mente milenaria y aportó mucho para las redes sociales de su marca. Hoy día, la marca continúa logrando que su contenido crudo y atractivo resuene de generación en generación. A diferencia de otras marcas que solo se dedican a colocar sus productos en las redes sociales, Off-White realiza un viaje por su proceso creativo. Esto es para continuar con el crecimiento y movimiento de su comunidad.

 

Pero esto no solo sucede en Instagram, ya que la marca dispone de otros canales de comunicación como Facebook. En donde se añade contenido seleccionado que suma a lo cultural y es el reflejo de la inclusión y la diversidad. Y es que, para la marca, no solo se trata de estar en las redes sociales. El objetivo es poder redefinir su propia imagen y romper las barreras que existen entre la moda y la cultura.

 

En definitiva, las redes sociales de la marca son utilizadas para aclarar que más que vender ropa, venden la celebración de la individualidad. Y venden un estilo de vida libre que resuena en la generación actual, la cual no quiere parecer al montón.

 

¿Cómo identificar el marketing mix de Off-White?

 

Para identificar el marketing mix de Off-White, veamos cómo la marca aplica cada una de sus variables:

 

Producto

 

  • Marca: Off-White es más que un logotipo. Es una simbología de lo cultural y ha logrado conformar a una comunidad con los mismos ideales.
  • Variedad: la marca ocupa a diferentes grupos demográficos, dividiendo su línea de ropa entre hombres y mujeres. A su vez, tiene su colección de cápsulas especiales y colaboraciones de edición limitada. Se pueden encontrar prendas y accesorios que encajan en la personalidad de cada cliente.
  • Esencia: la ropa urbana es elaborada con materiales de calidad y con motivos característicos que traspasan los límites al ser reinventadas como prendas de lujo.
  • Exclusividad: en la moda de lujo, la escasez es clave para atender las necesidades de los consumidores. Por ello, la marca realiza el lanzamiento de ediciones limitadas.

 

Precio

 

  • Precios dinámicos: los lanzamientos de edición limitada traen consigo el alza de los precios de reventa. Por consiguiente, se solidifica el status de Off-White.
  • Premium: al formar parte del segmento de lujo, la marca utiliza materiales de alta calidad que aportan prestigio a la marca y exigen precios elevados. Así, la marca aumenta su exclusividad y puede atender las exigencias de sus clientes.

Lugar:

 

  • Tiendas físicas: Off-White proporciona una experiencia extraordinaria en sus tiendas. Cuenta con espacios industriales y elegantes en Milán y en París. Mientras que, en Nueva York, mantiene instalaciones inmersivas que evocan una mayor conexión entre la marca y la audiencia.
  • Presencia en línea: la presencia en línea de la marca es igual de fascinante como la de sus tiendas físicas. Su sitio web funciona con gran dinamismo a la hora de mostrar las colecciones y colaboraciones.

 

Promoción

 

  • Lanzamientos de edición limitada: eventos como estos han sido estratégicos e impulsados mediante la publicidad de las redes sociales. Asimismo, la escasez y el acceso exclusivo han impulsado la demanda, por lo que cada lanzamiento ha sido un fenómeno cultural.
  • Colaboraciones importantes: asociaciones importantes con marcas como Nike, Converse e Ikea, han ampliado el alcance de la marca y han atraído a nuevas audiencias.
  • Control de las redes sociales: Instagram es la plataforma aliada, al permitir una conexión directa con sus fans a través de avances exclusivos y de la publicación de ideas creativas. Para la marca, la audiencia es una comunidad con la que pueden fomentar una pasión compartida.
  • Campañas novedosas: las campañas de la marca se han convertido en experiencias inmersivas al inspirarse en cada lugar para ofrecer más que simples imágenes. Por ejemplo, Marruecos ha sido el espacio ideal para su campaña Primavera/Verano 2023.

 

Las marcas de moda en Perú también necesitan de una estrategia de marketing y nosotros podemos ayudarte.

 

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Por medio de la estrategia de marketing de Off-White, la marca ha logrado desvanecer la línea existente entre la moda y lo cultural. Sus colaboraciones bien pensadas y su presencia en línea forman parte de su estrategia. Asimismo, la marca deja en claro que no solo vende ropa. Sino que vende un movimiento que ha logrado resonar en una generación que no es empática con lo común.

 

Tu marca de moda necesita una estrategia para su posicionamiento y para mejorar su alcance en torno a su público objetivo. En BluCactus somos una agencia de marketing digital en Perú, y nuestro competente equipo está listo para diseñar y ejecutar una estrategia. Dicha estrategia, además de reforzar tus valores como marca, atrae a un público que se sienta identificado con tu mensaje.

 

Contáctanos ahora mismo para más información, y coméntanos qué estrategia de marketing de Off-White te ha gustado más.

 

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¿Cuál es la estrategia de marketing de Loewe? Loewe es una marca de lujo con herencia española, y desde sus inicios, ha hecho énfasis en su artesanía y en su diseño contemporáneo. De hecho, es la casa de moda de lujo más antigua de la LVMH, al ser fundada en Madrid por Enrique Loewe en 1846.

 

Esta marca, cuyo legado está vinculado a sus raíces españolas, ha logrado convertirse en una potencia en la industria de la moda. Todo gracias a su entrega y a su estrategia de marketing. La cual le ha dado impulso a la marca para un mayor reconocimiento y aclamación.

 

En este artículo explicaremos a fondo la estrategia de marketing de Loewe.

 

¿Cuál es el público objetivo de Loewe? 

 

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En relación con el público objetivo de Loewe, esta marca de moda se enfoca en un segmento de consumidores que dan valor a la artesanía, exclusividad y al diseño atemporal. Por lo tanto, el público objetivo son personas adineradas que tienen conocimiento de la moda. Y que buscan prendas y accesorios llamativos que vayan acorde a su estatus personal.

 

No obstante, para atender los gustos de la clientela exigente, Loewe ha tenido que crear una amplia gama de productos que combinan la elegancia clásica con la modernidad. Además, ha tenido que elaborar piezas llamativas que reflejan el estilo de cada cliente, sin ser muy ostentosas.

 

En las campañas de marketing de Loewe se puede observar a su público objetivo. Un ejemplo claro de ello ha sido la campaña primavera/verano 2023. En esta ocasión, la marca presentó a modelos como Dará Allen, Sandy Powell, Leo Wu y Taylor Russell, quienes encarnaron su visión de marca. Asimismo, la colaboración que se llevó a cabo con Studio Ghibli para dirigirse a un grupo demográfico más joven e interesado en la moda de lujo. Esto permitió el acceso a un nuevo segmento de mercado sin desvincularse de su estética y valores esenciales.

 

Lo cierto es que cada iniciativa de Loewe ha funcionado para concertar de manera efectiva con su público objetivo. También, para atraer a nuevos clientes que amen la moda exclusiva y así, fomentar la lealtad hacia la marca.

 

¿En qué consiste la estrategia de marketing de Loewe?

 

Al principio, Loewe funcionaba como un taller de marroquinería, y hasta ahora ha sustentado sus técnicas tradicionales que han sido transmitidas a los artesanos de generación en generación. Asimismo, es importante resaltar la importancia que tiene para la marca el mantener su conexión con su herencia. Esto puede verse en su icono emblema de la marca “Anagrama”, un intrincado monograma cuya inspiración ha sido la arquitectura mudéjar española.

 

Desde el 2013, Loewe se encuentra bajo la dirección creativa de Jonathan Anderson, quien se ha encargado de adoptar un enfoque audaz a la moda. Todo sin dejar a un lado los valores fundamentales de calidad y artesanía. Asimismo, la marca ejecuta una estrategia de marketing bien pensada y con base en sus objetivos.

 

Veamos cuáles son los componentes esenciales del marketing de Loewe:

 

  • Posicionamiento e imagen de la marca.

 

Así como todas las marcas de lujo europeas, Loewe se ha posicionado como un símbolo de sofisticación y cultura. De igual forma, su imagen se ha construido sobre la base de su calidad y artesanía. Así como también, con base en su compromiso con las artes y sus tradiciones. De hecho, su logotipo es una fiel representación de sus orígenes y grandiosidad.

 

Para consolidar su imagen en la mente de consumidores, Loewe lleva a cabo campañas publicitarias en donde se pueden apreciar imágenes llamativas y narrativas sorprendentes. El objetivo es comunicar los valores de la marca y evocar emociones entre su público objetivo.

 

Con referencia a la imagen de la marca, se ha logrado fortalecer por medio de sus colaboraciones tanto con artistas, como con instituciones culturales. Entre las colaboraciones más importantes podemos mencionar al artista japonés Tokio Emoto. Con quien se crearon diseños de edición limitada por medio de una combinación del arte del pop contemporáneo y la artesanía tradicional española.

 

  • Merchandising visual.

 

Las tiendas de marca tienen un propósito muy claro, y es el ofrecer una experiencia magnífica a sus clientes. Para ello, son muy cautelosas a la hora de mostrar sus productos y crean un ambiente exclusivo y sofisticado. En el caso de Loewe, ha llevado a cabo un diseño de tiendas en donde combina detalles elegantes como el vidrio y el metal. Esto con materiales naturales como la piedra, madera y plantas estilosas. Así, la marca crea una atmósfera acogedora en donde, además de reflejar su herencia española, muestra sus colecciones e invita a los clientes a explorar sus nuevos productos.

 

El visual merchandising de Loewe ha sido clave para que sus tiendas tengan un diseño interior impresionante. Asimismo, les permite añadir a ellas elementos característicos dependiendo del país donde se están ubicando, sin dejar a un lado la estética característica de Loewe. Por lo general, en el área central de las tiendas se exhiben los bolsos de la marca. En tanto que las áreas periféricas son seleccionadas para presentar accesorios, ropa y calzados.

 

Tanto el visual merchandising como el diseño de tiendas son componentes clave para comunicar los valores de la marca y crear una experiencia de compra inolvidable en cada cliente.

 

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  • Desfiles y eventos de moda.

 

Los desfiles y eventos de moda de Loewe son un verdadero encanto. Y le han permitido a la marca mostrar cada una de sus colecciones para reforzar su identidad. Los desfiles de Loewe cuentan con gran fama por sus decorados bien elaborados, iluminación novedosa, sorpresas imprevistas y por su dirección creativa y artística. A decir verdad, son eventos que captan la atención de los medios, y al generar esta expectación aumenta su reconocimiento y el impulso de ventas.

 

Loewe organiza diferentes eventos a lo largo del año, como tiendas pop-up para interactuar con sus clientes y promocionar sus colecciones de forma experiencial. También, planifica cenas íntimas con música en vivo para celebrar el lanzamiento de sus productos en las capitales más importantes de la moda.

 

Cada evento cuenta con gran cobertura mediática, lo que ayuda a mejorar su reputación como marca de lujo y exclusividad. Igualmente, cada desfile y evento es preciso para que Loewe comunique de manera eficaz el mensaje de su marca y fortalezca su posicionamiento como marca de lujo líder.

 

  • Comercio electrónico.

 

El marketing de Loewe ha tenido mucho éxito, y en gran parte se debe a su estrategia de comercio electrónico. Le ha permitido llegar a una audiencia más amplia y proporcionar una experiencia de compra personalizada. Del mismo modo, es una plataforma en donde se puede encontrar una gama de servicios y categorías. Que incluyen compras en línea, devoluciones gratuitas y procesos de pagos fáciles.

 

El comercio electrónico de Loewe también se ha visto reforzado por ciertas tácticas del marketing digital, como:

 

  • Optimización de motores de búsqueda (SEO).
  • Publicidad de pago por clic (PPC).
  • Marketing por correo electrónico.

 

De esta forma, la marca ha logrado generar tráfico hacia su sitio web para aumentar sus conversiones. Asimismo, sus redes sociales, como Weibo e Instagram, resultan un buen canal de comunicación para interactuar con sus clientes y mostrar su línea de productos.

 

Además del comercio electrónico, Loewe tiene presencia en otros lugares para vender sus productos de lujo:

 

  • Tiendas minoristas en Europa (España, Francia, Portugal y Andorra).
  • Asociaciones mayoristas con grandes almacenes en China.
  • Mercados como Amazon y Zalando.
  • Campañas de marketing por correo directo para ventas directas al consumidor.

 

¿Cuál es la estrategia de línea de productos de Loewe? 

 

La línea de productos de Loewe es clave para su estrategia de marketing. Como marca de moda de lujo, dispone de gran variedad de productos como accesorios, artículos de decoración para el hogar, prendas de vestir para hombres y mujeres, e incluso, una línea prêt-à-porter. Cada categoría de productos de Loewe ha sido bien pensada y diseñada para transmitir el compromiso adquirido de mantener su artesanía, calidad y diseño innovador. Cada artículo, como los zapatos, bolsos, bufandas y muebles, reflejan la esencia de esta marca y atraen clientes a su exigente base de datos.

 

No se puede negar que la estrategia de línea de productos de Loewe está muy bien diseñada. Tanto así, que cuenta con un servicio de personalización (My Loewe), en donde el cliente tiene la oportunidad de personalizar su propia versión de los artículos más icónicos de la marca. Este servicio se encuentra disponible y aplica para productos concretos en sus tiendas físicas y páginas web. Y es interesante porque el cliente puede hacer el diseño de sus propios dijes y decoraciones para bolsos.

 

De este modo, el cliente que desee diseñar un colgante de bolso personalizado solo debe elegir el color de la correa. Y luego, utilizar una herramienta sencilla de arrastrar y soltar para añadir una combinación de amuletos individuales. El resultado de esta estrategia ha sido muy positivo, y ha atraído a un gran número de consumidores de lujo que desean la singularidad y la autoexpresión. Asimismo, demuestra el compromiso de la marca de ofrecer productos exclusivos a sus clientes y diferentes a los productos de lujo fabricados en masa.

 

¿Cuál es la estrategia de precios de Loewe? 

 

La estrategia de precios de Loewe ha permitido a la marca de lujo posicionarse en el mercado premium. Todo a través de precios que evidencian la alta calidad de los materiales y la artesanía asociada a sus productos exclusivos. Asimismo, esta estrategia de precios mantiene como objetivos claros:

 

  • Transmitir el valor de los productos a los clientes.
  • Defender la imagen de la marca.
  • Mantén su rentabilidad en el tiempo.

 

Para lograr cada uno de estos objetivos, Loewe se rige por una estructura de precios gradual. Es decir, mantiene varias categorías de productos con precios diferentes. De este modo, los artículos simples y fabricados en cuero tienen precios bajos, a diferencia de los productos de alta gama o elaborados con pieles exóticas.

 

En relación con eso, sus bolsos de lona tienen un precio más asequible que sus bolsos de cuero exclusivos. De esta manera, mientras la marca pueda ofrecer opciones caras y asequibles, puede atender a sus clientes leales que solo buscan lujo, y a un grupo demográfico más joven que busca opciones más accesibles. Así, la marca mantiene su imagen de lujo y continúa impulsando el incremento de sus ventas a nivel global.

 

¿Cómo son las colaboraciones de Loewe? 

 

Las colaboraciones de Loewe merecen gran mérito, debido a que le han permitido llegar a un nuevo público. Las colaboraciones han girado en torno a diseñadores, artistas e instituciones culturales para crear colecciones de edición limitada. Además, han sido clave para generar gran interés entre sus clientes leales, y atraer a otros que sientan entusiasmo ante el enfoque único y exclusivo. 

 

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Acerca de las colaboraciones de esta marca de moda de lujo, mencionaremos algunas de las más relevantes:

 

  • Colaboración del director creativo de Loewe, Jonathan Anderson, con el estudio de cine de animación japonés “Studio Ghibli”.
  • Colaboración de Loewe con Spirited Away, para abrir una tienda pop-up limitada por diez días, en Tokio.
  • Colaboración de Loewe con Howl’s Moving Castle, para el lanzamiento de una colección cápsula inspirada en dicha película.
  • Colaboración de Loewe con la famosa marca On. LOEWE x On, para una colección de zapatillas de correr, diseñadas para el aire libre y la vida urbana.

 

Cada una de estas colaboraciones aumenta la importancia de la marca para que destaque en la cambiante industria de la moda. Asimismo, son esenciales para que Loewe no deje a un lado su compromiso con la artesanía y calidad. Al igual, es una forma de demostrar que se trata de una marca dispuesta a adoptar nuevas ideas para sus consumidores. Sin dejar a un lado su etiqueta diferenciadora.

 

En BluCactus Perú podemos ayudarte a crear una estrategia de marketing para tu marca de moda.

 

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La estrategia de marketing de Loewe se ha sustentado en su tradición e innovación para mantener la lealtad de sus clientes y llegar a nuevas audiencias. Asimismo, al mantener su compromiso con su herencia y valores, hace que sea una marca de lujo muy solicitada en el mercado.

 

Si tienes una marca de moda, también necesitas una estrategia de marketing orientada a tus objetivos de mercado. En BluCactus Perú, somos una agencia de marketing internacional, y contamos con un equipo de expertos que pueden diseñar y ejecutar acciones necesarias para dar mayor reconocimiento a tu marca, llegar a tu público objetivo e impulsar ventas.

 

Puedes contactarnos ahora mismo para mayor información, para nosotros será un gusto atenderte.

 

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¿Cuál es la estrategia de marketing de Cesare Paciotti? Cesare Paciotti es un diseñador italiano, fundador de la marca de moda que lleva su mismo nombre, en 1948. Al principio, solo era una marca clásica para hombres, aunque años más tarde incluyó artículos de mujeres para expandir a su público objetivo.

 

En la actualidad, se puede decir que es una marca innovadora y artesanal que ha logrado expandirse en el mercado global. Esto es gracias a su estrategia de marketing que ha sido diseñada y manejada por especialistas. Por ello, en este artículo queremos hacer énfasis en los elementos más importantes de la estrategia de marketing de Cesare Paciotti.

 

¿Cuáles son los elementos más importantes de la estrategia de marketing de Cesare Paciotti? 

 

Entre los elementos claves del marketing de Cesare Paciotti, podemos mencionar:

 

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  • Propuesta creativa e inspiradora.

 

Al ingresar a una tienda de Cesare Paciotti, no solo entras a su tienda, sino a su mundo. Como marca de moda, ha querido ofrecer una propuesta creativa e inspiradora mediante sus tiendas conceptuales. En ellas, puede verse un diseño básico con colores fuertes, combinado con obras de arte y pinturas que pueden apreciarse en cada boutique.

 

Asimismo, cuentan con paredes y techos adornados con espejos y con pisos de mármol cristalino. Además, las vitrinas de vidrio disponen de iluminación LED para dar mayor realce a los productos mostrados. En definitiva, todos los elementos que ha agregado la marca a sus tiendas conceptuales cumplen su cometido. Estas hacen que el cliente sienta deseo por llevar un artículo y sienta satisfacción por su experiencia de compra.

 

  • Variedad de productos.

 

Cesare Paciotti cuenta con amplia gama de artículos tanto para hombres como para mujeres, entre los que podemos mencionar: ropa, calzado, relojes y carteras. La inspiración siempre ha sido crear una línea clásica que se fabrique mediante un proceso de producción exclusivo, cuidando cada detalle. De modo que, la marca invierte en nuevos materiales y emplea nuevos métodos de producción para brindar la mejor calidad posible.

 

No obstante, la marca se enfoca en lo que se conoce como la investigación de productos realizada por sus especialistas de marketing. Por ello, constantemente se pueden ver nuevas colecciones de ropa y calzados exclusivos. Un ejemplo claro de ello es “Paciotti 4US”, una línea de zapatos unisex que se puede utilizar para hacer deportes y durante el tiempo libre. Tanto ha sido el éxito de este producto que la marca fabricó una línea de ropa deportiva como complemento, la cual se ha distribuido en las mejores boutiques a nivel global.

 

Blucactus-Marketing Digital- Modelo

  • Exaltación de la artesanía.

 

Aunque ha pasado tiempo desde la fundación de la marca Cesare Paciotti, esta confirma su objetivo de ir en la búsqueda de la perfección. Por esta razón, ha mantenido presente su artesanía que se combina con su creatividad, para que el resultado sea una visión más moderna. Como resultado, sus prendas y accesorios, en vez de ser vistos como artículos simples, para los clientes se convierten en elementos necesarios para complementar sus atuendos con practicidad y exclusividad.

 

Para la elaboración de cada producto innovador, la marca hace uso de materiales singulares que ayudan a mantener la producción artesanal. Además, siempre da relevancia a la importancia de dejar en el mercado la huella de inspiración italiana para recalcar su autenticidad.

 

  • Relaciones con los medios.

 

La marca trabaja con gran enfoque en campañas publicitarias efectivas para mostrar sus colecciones cada año. Por tal motivo, además de mantener colaboraciones importantes con fotógrafos y modelos, se relaciona con las revistas de moda y editoriales más destacadas internacionalmente. Todo para llegar a la audiencia global mediante numerosos créditos.

 

  • Distribución global.

 

La estrategia de marketing de Cesare Paciotti ha sido consecuente y ha logrado grandes resultados para su distribución global. En este sentido, la marca ha abierto nuevas fábricas en Italia. Y se han planteado como objetivo la apertura de tiendas en todas las capitales de la moda del mundo. Aunque ya tiene abiertas boutiques en Estados Unidos, Europa y Emiratos Árabes.

 

Vale la pena mencionar que la distribución global requiere de varios elementos para su consolidación. Asi que, para reforzar esta estrategia, la marca maneja un “laboratorio creativo”, en donde participan mentes brillantes y seleccionadas de las mejores escuelas de diseño. Este laboratorio ha sido esencial para poner en marcha conceptos innovadores que sintonicen con las tendencias creativas de la actualidad, y así poder expandirse por el mundo.

 

  • Colaboraciones y asociaciones.

 

Cesare Paciotti ha mantenido colaboraciones activas con las celebridades más importantes del mundo. Entre ellas, podemos mencionar a las famosas cantantes Beyoncé, Fergie y Rihanna. También, actores y actrices como Elisabetta Canalis, Adrianne Palicki y Leonardo diCaprio.

 

¿En qué consisten las campañas publicitarias de Cesare Paciotti?

 

Blucactus-Marketing Digital- Pareja de Modelos

En cuanto a las campañas publicitarias de Cesare Paciotti, es importante reiterar su inspiración en las imágenes visuales para una publicidad exitosa. Lo cierto es que el diseñador Cesare Paciotti ha hecho un buen manejo de la marca por su intuición en el mundo de la moda. Como dato curioso, ha sido el primer diseñador en dejar al lado su cargo de presidente de Marza y centrarse en las campañas publicitarias para que sean únicas y con un toque contemporáneo. En efecto, su inversión en campañas publicitarias ha valido la pena por ser el reflejo de su sensibilidad artística. Y por ser un camino eficaz para mostrar sus colecciones originales de hombres y mujeres.

 

Como ya hemos mencionado, lo visual juega un papel fundamental cuando hablamos de la marca Cesare Paciotti. Por ende, se han llevado a cabo importantes colaboraciones con fotógrafos como Terry Richardson, Ellen Von Unwerth, Taryn Simon, Steven Meise y Mario Sorrenti. Asimismo, estos profesionales de la fotografía han fotografiado a modelos famosas como Shirley Mallman, Carla Bruni, Carolyn Murphy, Isabeli Fontana, Izabel Goulart y Anouck Lepere.

 

¿Cómo funciona el marketing digital de Cesare Paciotti?

 

Desde el 2012, Cesare Paciotti anunció su entrada en el comercio electrónico. Hoy día, su sitio se conforma por imágenes estáticas y ofrece ventas en línea a cambio de una experiencia de compra personal. Del mismo modo, el marketing digital de Cesare Paciotti se enfoca en el uso de redes sociales como Instagram, Facebook, Pinterest y Twitter.

 

En cada canal de comunicación, la marca busca crear conciencia de marca y llegar a una audiencia global que le interese adquirir y utilizar una prenda o accesorio distintivo de la marca.

 

Si tu marca de moda necesita una estrategia de marketing, en BluCactus Perú podemos ayudarte.

 

Blucactus- marketing digital- contacto

La estrategia de marketing de Cesare Paciotti ha sido muy efectiva y se ha enfocado en varios aspectos. Especialmente en la artesanía, en las colaboraciones, en la variedad de productos y en las redes sociales. No obstante, cada estrategia ha sido efectiva por ser ejecutadas por especialistas.

 

Tu marca de moda también necesita de la orientación de los expertos para crear estrategias efectivas que refuercen la identidad de tu marca para llegar a tu público objetivo. En BluCactus somos una agencia de marketing digital en Perú, y podemos ayudarte para que tu marca tenga reconocimiento en la industria de la moda y pueda diferenciarse de la competencia.

 

Contáctanos ahora mismo para más información, o coméntanos cuáles de estas estrategias de marketing te han gustado más.

 

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¿Cuál es la estrategia de marketing de Alexander McQueen? Alexander McQueen es una casa de alta costura de origen británico, fundada por el fallecido Lee Alexander McQueen en 1992. En la actualidad, esta marca, que se encuentra bajo la dirección de Seán McGirr, diseña, produce y distribuye ropa y accesorios. Así como también, perfumes para hombres y mujeres, y una línea de ropa a menos precio. Aunque su enfoque principal es la línea de la alta costura.

 

Esta marca se distribuye en más de 50 países, y todo su éxito es gracias a su estrategia de marketing. Esta le ha permitido comportarse de manera más humana y no de negocio a consumidor. Por ello, veamos en qué consiste la estrategia de marketing de Alexander McQueen.

 

¿Cómo se define la estrategia de marketing de Alexander McQueen?

 

La misión de la marca ha sido superar los límites y sorprender a su público objetivo por medio de productos controversiales. Y es que las personas, más que ropa, buscan algo que pueda satisfacer sus necesidades. Asimismo, más allá de sus prendas excepcionales, veamos cómo se define el marketing de Alexander McQueen. Y más importante, cómo el marketing ha sido empleado mediante diferentes estrategias para imponer su imagen como marca e impulsar ventas:

 

Blucactus- Marketing ditial- modelo en pasarela

  • Posicionamiento de marca

 

Desde sus inicios, Alexander McQueen se ha posicionado como una marca de lujo de alta gama. Y en gran parte, esto ha sido posible por su individualidad, artesanía y creatividad. No obstante, su estrategia de marketing le ha ayudado a hacer énfasis en su visión única y en la herencia británica que ha dejado su fundador Alexander McQueen. Como resultado, se puede decir que el posicionamiento de la marca ha servido para atender las necesidades de la audiencia. Lo que le da valor tanto al estilo diferenciador como a la expresión artística.

 

  • Dirección creativa de las pasarelas.

Alexander McQueen ha mantenido su creatividad, y es que es infaltable para su estrategia de marca. ¿Por qué? Porque la marca se ha dedicado a cruzar límites en el ámbito de la moda, y a la creación de colecciones dramáticas que invitan a la meditación. En cuanto a las pasarelas y desfiles, frecuentemente tienen inspiración teatral que causa un impacto perdurable en la audiencia. Por ello, son eventos que roban la atención de personas y diferentes medios, dejando a la marca como líder en la moda innovadora.

 

  • Colaboraciones y asociaciones.

 

La marca ha colaborado de forma activa con otras casas de moda. Así como también, con artistas y diseñadores con el objetivo de ampliar su alcance y darse a conocer a nuevas audiencias. Asimismo, sus colaboraciones se dividen en la siguiente forma:

 

  • Líneas cápsulas.
  • Colecciones de edición limitada.
  • Productos de marca compartida.

 

Aunque hasta la fecha se han llevado a cabo un gran número de colaboraciones y asociaciones. Unas de las más importantes han sido con Damien Hirst y Puma, para la creación de colecciones exclusivas combinando la moda con el arte.

 

  • Relaciones públicas y con los medios.

 

Existe una interacción activa entre la marca y la prensa, por lo que aparece frecuentemente en revistas de moda y en reseñas de pasarelas. Asimismo, ocurren apariciones de celebridades en la alfombra roja que ayudan a reforzar su reputación. Igualmente, estas relaciones sólidas con influencers y periodistas de moda conllevan a una mayor exposición en los medios. De esa forma, generan expectación y posicionan a la marca como creadora de tendencias en la industria de la moda.

 

  • Visual merchandising.

 

Hoy día, Alexander McQueen cuenta con presencia en tiendas minoristas ubicadas de forma estratégica en capitales de la moda por excelencia. Del mismo modo, han servido para manifestar la identidad de la marca y proporcionar una experiencia de compra exclusiva. Asimismo, estos espacios experienciales combinados con el visual merchandising, además de crear una historia de marca consecuente, aportan una sensación de lujo y exclusividad.

 

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  • Comunicación de marca 

 

Al hacer referencia a la comunicación de marca, es importante resaltar que Alexander McQueen cuenta historias convincentes por medio de sus campañas publicitarias. Por otro lado, mantiene su inspiración en la historia, en el arte y en las referencias culturales para construir narrativas que causan emoción en su público objetivo. De igual modo, utiliza varios canales para comunicar sus historias, como el contenido de sitios web, campañas publicitarias y comunicados de prensa.

 

  • Personalización del cliente.

 

Se debe dar mérito al esfuerzo de Alexander McQueen por crear experiencias personalizadas para sus clientes. Para lograr este objetivo, la marca ofrece eventos exclusivos, servicios a medida y programas VIP para atender las exigencias de sus clientes más exclusivos. En esa misma línea, la marca conserva relaciones sólidas con sus clientes mediante recomendaciones personalizadas, comunicaciones de seguimiento y marketing por correo electrónico.

 

¿Cómo funciona el marketing digital y las redes sociales de Alexander McQueen?

 

La estrategia de marketing de Alexander McQueen también se ha enfocado en el uso eficaz de las plataformas digitales para interactuar con su público objetivo. A través de sus redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter, crea conciencia de marca. Además, muestra imágenes detrás de escenas, sus últimas colecciones y colaboraciones con artistas como Beyoncé y otras celebridades de fama global.

 

De igual modo, la marca hace uso del marketing de influencers. Mediante este, se ha podido llegar a un público más amplio y sacar provecho del poder que tienen los influencers en las diferentes plataformas sociales. Por supuesto, han utilizado este tipo de marketing de forma inteligente al seleccionar influencers en sintonía con los valores y la estética de la marca.

 

¿Qué se tiene en cuenta en el marketing mix de Alexander McQueen?

 

Las 4P del marketing (producto, precio, plaza y promoción), son utilizadas por Alexander McQueen y aplicadas de la siguiente forma:

 

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Producto 

 

La marca dispone de una amplia gama de artículos de lujo y conocidos por sus diseños vanguardistas. Para su fabricación, se utilizan materiales innovadores y una artesanía impecable. La cual da como resultado colecciones creativas que refuerzan el compromiso de la marca en traspasar los límites de la moda. Igualmente, la marca proporciona servicios a medida para que cada cliente pueda personalizar sus piezas. Entre los productos de la marca destacan:

  • Ropa
  • Accesorios
  • Calzado
  • Fragancias prêt-à-porter.

 

El precio

 

Al estar posicionada como una marca de lujo, sus productos mantienen precios altos para el valor percibido y exclusividad. La estrategia de precios de Alexander McQueen apunta a un mercado que valora el lujo, y se rige por ciertos factores como:

 

  • Artesanía
  • Posicionamiento de la marca
  • Materiales de primera calidad.
  • Elementos de diseño único.

 

Blucactus- Marketing ditial- modelo en pasarela

Lugar.

 

Alexander McQueen dispone de una red de distribución global. Y selecciona de manera estratégica ubicaciones distinguidas en las capitales de la moda para implantar una fuerte presencia física. Por lo tanto, sus tiendas funcionan como espacios experienciales, en donde además de mostrar la estética de la marca, brinda un ambiente de compra único. La distribución global incluye:

 

  • Tiendas emblemáticas
  • Boutiques selectas.
  • Almacenes de gran tamaño.

 

Promoción 

 

La promoción de Alexander McQueen ha sido de gran importancia dentro de su estrategia de marketing. Veamos cuáles han sido sus tácticas para llegar a su público objetivo:

 

  • Relaciones públicas: la marca ha logrado mantener fuertes relaciones con personas influyentes, celebridades y periodistas de moda. Asimismo, mantiene una buena comunicación mediante colaboraciones, comunicados de prensa y eventos. Todo con los medios que generen una cobertura mediática y expongan a la marca de manera positiva.
  • Marketing de influencers: para conducir el marketing de influencers, pueden verse a menudo vistiendo diseños exclusivos de la marca para su promoción en redes sociales. El objetivo es ampliar el alcance y la credibilidad de la marca.
  • Publicidad: la marca invierte en campañas publicitarias en plataformas digitales, medios impresos y publicidad exterior. De igual forma, se trata de campañas conformadas por elementos visuales y narrativas impactantes que refuerzan la estética y la creatividad de la marca.
  • Marketing directo: se logra mediante una estrategia de marketing por correo electrónico. Y se lleva a cabo el envío de ofertas exclusivas, comunicaciones personalizadas a sus clientes, invitaciones a eventos y actualizaciones referentes a sus colecciones. Este tipo de marketing directo ha sido infalible para fomentar la conexión con los clientes y sus compras.
  • Desfiles y eventos: cabe destacar que los desfiles y eventos de Alexander McQueen son espectáculos de gran magnitud. Por ello, generan gran atención por parte de los medios. Igualmente, sus eventos y presentaciones exclusivas son el lugar oportuno para presentar sus colecciones e interactuar con compradores, influencers y editores de moda.

 

Contacta a Blucactus Perú  ahora mismo si necesitas una estrategia de marketing para tu marca de moda.

 

BluCactus - contacto

La estrategia de marketing de Alexander McQueen se ha mantenido enfocada en la creatividad, artesanía y en el lujo. Todo para diferenciarse de la competencia y mantenerse como una de las marcas favoritas en la industria de la moda de alta gama. Asimismo, su marketing-mix le permite alcanzar su reconocimiento de marca para mantener la lealtad de sus clientes potenciales y llegar a nuevas audiencias.

 

Tu marca de moda también puede ser exitosa por medio de una estrategia de marketing, y en BluCactus Perú podemos ayudarte. Somos una agencia de marketing internacional, y nuestros especialistas en el área saben qué estrategias ejecutar para establecer tu identidad de marca y llegar a tu público objetivo.

 

Contáctanos ahora mismo para más información, y con gusto te atenderemos para guiar a tu marca de moda hacia el próximo nivel.

 

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¿Cuál es la estrategia de marketing de JW Anderson? Jonathan William Anderson, procedente de Irlanda del Norte, fundó la marca JW Anderson en 2008. En ese mismo año, debutó con su colección de ropa masculina en la Semana de la Moda en Londres. Aunque su éxito comenzó en el 2010, con el lanzamiento de su ropa femenina que introdujo a la marca en el mercado comercial.

 

Hoy en día, la marca cuenta con reconocimiento global. El cual se debe en gran parte a la estrategia de marketing que ha ido implementando hasta el día de hoy. Por ello, en este artículo queremos hacer énfasis en los puntos más relevantes de la estrategia de marketing de JW Anderson.

 

¿Cuál es el público objetivo de JW Anderson?

 

El público objetivo de JW Anderson es una persona creativa, fresca y con estilo de vida urbano. Asimismo, sus consumidores deben tener un ingreso de rango superior para ajustarse a los altos precios de la marca. En ese marco, la línea prêt-à-porter no suele ser asequible para estudiantes universitarios. Pero, la línea Topshop de la marca sí cuenta con un rango de precios más razonable.

 

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Por lo tanto, el perfil de cliente de JW Anderson puede resumirse de la siguiente manera:

 

  • Sexo: hombre y mujer.
  • Edad: entre 25 y 40.
  • Tipo de ingreso: ingresos de rango superior.
  • Estilo de vida: urbano.

 

Aunque al principio JW Anderson apostó por la moda masculina, tiempo después hizo el lanzamiento de una colección de ropa femenina. Y es que, en la actualidad, su principal interés es examinar la relación existente entre hombres y mujeres. Todo mediante la creación de prendas que funcionen como un perfecto complemento a ambos géneros y en diferentes ocasiones.

 

La marca le ha dado a su producto un concepto de armario compartido, es decir, una idea de mezcla de género. A su vez, permite una combinación entre lo urbano y futurista para concluir con ropa deseable. Al final, más que un género, para la marca también es importante que sus clientes utilicen prendas y accesorios que causen emoción y cuenten una historia.

 

¿Cómo se aplica la estrategia de marketing de JW Anderson? 

 

Veamos cuáles son las estrategias que forman parte del marketing de JW Anderson:

 

  1. Estrategia de branding.

 

El logo de JW Anderson es una fusión de sus iniciales “JW”, las cuales forman un emblema con aspecto de ancla. En este sentido, la marca ha querido un diseño de logotipo enfocado en la experiencia más que en la marca como tal. Así, es más fácil que los consumidores puedan expresarse por medio de la identidad de la marca para formar lazos que generen fidelidad.

 

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  1. Estrategia de redes sociales.

 

JW Anderson cuenta con redes sociales en donde publica imágenes con poco texto escrito y en mayúscula. Asimismo, utiliza fotografías que muestran fotografías en primer plano y fondo liso. Como resultado, producen una estética en blanco y negro que logra atraer a los consumidores en medio de un entorno sofisticado. Aunque la marca maneja varias redes sociales, se enfoca en sus páginas de Instagram, Facebook y Twitter. Mientras que sus sitios de WordPress y Tumblr son los menos utilizados.

 

  1. Estrategia de colaboración.

 

Aunque JW Anderson ha mantenido sus líneas principales de prêt-à-porter, se ha involucrado en diversos planes de colaboración. Por ello, ha habido importantes contribuciones con la marca Versus de Versace, con el gigante TopShop, entre otros. Incluso, LVMH (conglomerado francés de empresas de lujo), invirtió en la marca y como resultado se hizo el lanzamiento de una colección exitosa.

 

  1. Estrategia para el comercio minorista

 

En 2020 fue inaugurada la primera boutique de JW Anderson. Lo que no ha sido impedimento para que la marca continúe teniendo un gran número de distribuidores a nivel global. Por lo general, las tiendas exigen una financiación considerable y una razón fuerte para continuar obteniendo beneficios de concesiones en línea y minoristas. En tal sentido, la marca ha logrado concesiones con importantes minoristas a nivel del mercado como Harrods, Barneys en Nueva York y Selfridges.

 

  1. Estrategia de distribución.

 

Aunque la estrategia de distribución de JW Anderson se ha enfocado en el Reino Unido, la marca tiene a su disposición distribuidores internacionales en las principales capitales de moda como Japón, Italia, Francia y EE. UU. Esto se debe a que, como marca de moda, cuenta con las herramientas necesarias para expandirse y competir en el mercado global.

 

¿Cuál es la estrategia de producto de JW Anderson?

 

Para su estrategia de producto, la marca cuenta con una gama muy amplia conformada por prendas y accesorios. De igual forma, todos sus productos son fabricados en fábricas localizadas en el Reino Unido, y es una buena forma de honrar la artesanía británica. También, ve interesante la producción local por la ventaja de poder supervisar la producción y garantizar la calidad de cada producto.

 

Sin embargo, lo “hecho en Gran Bretaña” puede que no ofrezca mucha rentabilidad. Y es una de las razones por las cuales otras marcas de ropa locales prefieren fabricar sus artículos en el extranjero para maximizar sus costos. En este sentido, los productos fabricados por JW Anderson suelen mantener un precio elevado.

 

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Entre sus opciones populares de telas, se incluyen:

 

  • Algodón.
  • Cuero.
  • Lana.
  • Gamuza.
  • Tweed.

 

No obstante, la marca va incluyendo diferentes técnicas de diseño y nuevos tejidos en sus colecciones. Por ejemplo, en su colección femenina para la Semana de la Moda en Londres, en 2014 trabajó con pana. Y aunque no es el material favorito de la marca, es una tela con la que pudo crear diferentes hits. Como los dobladillos suspendidos, siluetas angulares con escote alto y otras prendas que se agotaron rápidamente.

 

Para su colección de 2024, algunas piezas de ropa cuentan con un aspecto de plastilina o bolsas de plástico. Debido a la introducción telas como el cuero para la creación de chaquetas, camisetas simples y pantalones.

 

Somos BluCactus Perú, y podemos crear una estrategia de marketing para tu marca de moda.

 

Blucactus- marketing digital- contacto

A través de la estrategia de marketing de JW Anderson, la marca ha logrado:

 

  • La exportación de la marca hacia los mercados de Europa Central, Estados Unidos y Asia.
  • Financiamientos adicionales para el lanzamiento de campañas publicitarias de su línea Topshop de la marca.
  • Colaboraciones rentables para el desarrollo de actividades en el mercado centroeuropeo.

 

Si necesitas una estrategia de marketing como esta para tu marca de moda, en BluCactus podemos ayudarte. Somos una agencia de marketing digital en Perú y nuestro competente equipo puede encargarse de crear una estrategia que aporte reconocimiento a tu marca para llegar a clientes potenciales e impulsar ventas.

 

Puedes contactarnos ahora mismo para mayor información, o comentarnos qué estrategia de marketing te parece más interesante de JW Anderson.

 

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¿Cuál es la estrategia de marketing de Skims? Skims es una marca de ropa y modelos, fundada por Kim Kardashian en 2019. A decir verdad, es una marca exitosa y en la actualidad vale aproximadamente 4.000 millones de dólares. Todo comenzó porque para Kim era complicado encontrar prendas moldeadoras que se acoplaran a su tono de piel. Así que Skims es una marca que nació debido a la falta de opciones de fajas inclusivas en el mercado.

 

Aunque este mercado ha sido dominado por otras empresas, Skims se ha guiado por una estrategia de marketing que le ha permitido posicionarse en el mercado global. Por ello, en este artículo queremos comentarte en qué consiste la estrategia de marketing de skim.

 

¿Cuál es el público objetivo de Skims?

 

Skims busca satisfacer diferentes preferencias y necesidades. Por lo que implantó un método ingenioso que consiste en crear fajas con una amplia gama de tonos de piel. De este modo, la marca dispone de más de diez tonos de piel. Dando un paso a la diversidad del mundo real, a la comodidad y funcionalidad.

 

Asimismo, su compromiso con la inclusión no solo se refiere a ofrecer diferentes tonos de piel. La marca tiene tamaños de fajas desde la XXS hasta la 4X. Además, ha ampliado su oferta al incluir líneas que pueden ser adaptables para aquellos consumidores que tengan alguna movilidad limitada.

 

¿Cómo funciona la estrategia de marketing de Skims?

 

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El marketing de Skims se basa en las siguientes estrategias. Y gracias a ellas, estamos en frente de una marca exitosa que ha podido superar a otras del mismo rubro:

 

  • Cada colaboración tiene un propósito.

 

Las asociaciones estratégicas llevadas a cabo con influencers se alinean a los valores de Skims. Asimismo, resuenan entre su público objetivo. Esto se ha logrado por centrarse en socios o personas influyentes que representan de manera auténtica a la marca. Y es que cada colaboración debe ser pensada en función de su grupo demográfico objetivo.

 

  • Ha dado importancia a la inclusión para una conexión más auténtica.

 

Uno de los principales objetivos de Skims es el compromiso de ofrecer una amplia gama de tonos de piel y tallas de sus fajas. Y es una acción con mucho valor para los consumidores que apuestan por la inclusión en la moda. Asimismo, la inclusión se puede apreciar tanto en su estrategia de marketing como en los mensajes que logran una conexión más auténtica con la audiencia.

 

  • Se adapta a las tendencias en evolución.

 

Más que fajas, Skims ha entendido la importancia de adaptarse a las tendencias. Por ello, luego de la pandemia, introdujo en sus colecciones ropa cómoda para estar en casa. Todo para atender la necesidad de comodidad de los clientes. Del mismo modo, se ha mantenido al pendiente de las tendencias de mercado para diversificar su línea de productos y ajustarse a las cambiantes demandas de los consumidores.

 

¿Cuál es la estrategia de redes sociales de Skims?

 

Skims supera los 5 millones de seguidores en Instagram, y en TikTok tiene más de 1 millón de seguidores. Aunque no son las únicas redes sociales utilizadas por la marca, estas son las más relevantes para sus clientes potenciales.

 

Veamos cómo se ha aplicado la estrategia de redes sociales de Skims en Instagram y en TikTok.

 

Instagram 

 

En esta red social, las historias constituyen el mayor porcentaje del contenido de la marca, luego, las publicaciones y carretes. En las publicaciones se presentan a personas influyentes y a modelos. Además, Kim Kardashian también aparece en las publicaciones luciendo los productos innovadores de la marca. Asimismo, la marca publica imágenes reveladoras y llamativas para captar la atención de la audiencia. Junto a ellas, proporciona información detallada de sus productos en los títulos de su contenido.

 

Con referencia a las historias de Instagram, son de carácter similar. Son contenidos que hasta ahora han mantenido un buen funcionamiento, lo que se refleja en el aumento de seguidores y ventas.

 

TikTok

 

A través de TikTok, Skims comparte videos virales que muestran sus fajas creativas e innovadoras. De hecho, su último lanzamiento “SKIMS Ultimate Bra”, generó más de 200 mil visitas y 40.000 me gustas.

 

Igualmente, Kim Kardashian suele aparecer en el contenido creado para TikTok. Aunque es una plataforma que cuenta con más de 1 millón de seguidores, sus publicaciones podrían hacerse con más frecuencia para que la marca genere más me gustas y comentarios.

 

¿Cómo se maneja la estrategia de influencers de Skims?

 

Entre los puntos más importantes de la estrategia de influencers de Skims, podemos mencionar:

 

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Estrategia de influencers en Instagram

 

Desde la fundación de la marca, miles de creadores de contenido han mencionado a la marca en más de 30.000 publicaciones. Por consiguiente, la tasa de participación de los creadores en Instagram ha sido positiva. También las menciones han alcanzado a una audiencia potencial que supera los 4.000 millones.

 

No obstante, la misma Kim Kardashian aparece frecuentemente en las historias o carretes de la cuenta de Instagram de Skims. Sin embargo, la marca apuesta por las colaboraciones con creadores con diferentes números de seguidores. De este modo, el 50% de sus menciones provienen de influencers que tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores.

 

“Fits Everybody”, ha sido una de las campañas más importantes para la marca. Su enfoque ha sido la diversidad, y fue presentada por la cantante e influencer afroamericana SZA. Dicha cantante compartió una publicación en su cuenta de Instagram, en donde tiene más de 20 millones de seguidores.

 

Si prestamos atención a los datos, se puede observar que Skims colabora fundamentalmente con creadores de E.E.U.U., Canadá, Reino Unido y Alemania. Aunque también trabaja con creadores ubicados en Francia, Australia e Italia. Asimismo, al trabajar con tantos influencers, algunos lo hacen de forma única, mientras que otras colaboraciones pueden ser de corta o larga duración.

 

Estrategia de influencers en TikTok.

 

Son muchos los creadores que han hablado de la marca a través de sus cuentas de TikTok. Es una estrategia muy positiva, considerando que los videos de influencers suelen generar más de 100 mil vistas. Y estos pueden llegar a una audiencia global de hasta 500 millones.

 

Lo cierto es que este es un canal digital bueno para cualquier marca de moda, debido a que se pueden compartir videos con atractivo visual. Por esta razón, le permite a Skims mostrar las últimas novedades de sus productos. Un ejemplo claro de ello es la rapera e influencer Ice Spice (@icespicee). Ella compartió un video viral en donde promociona una campaña de fajas de Skims y generó millones de visitas.

 

¿Cuáles son las características de la estrategia de marketing de Skims?

 

Entre las características de la estrategia de marketing de Skims, podemos resaltar:

 

  • Opinión clara acerca de la diversidad e inclusión.

 

Este ha sido uno de los temas centrales para Skims, ya que la marca dispone de fajas y productos desde la talla XXS hasta 5X. Asimismo, sus fajas y ropa interior están disponibles para personas de todos los tamaños. Es una estrategia que se promueve en las redes sociales para hacer énfasis en la positividad corporal y lograr que más personas sean leales a la marca.

 

  • Uso de colaboraciones con importantes marcas y celebridades.

 

Kim Kardashian es una de las embajadoras más importantes de su marca, lo que ha ayudado de manera significativa para aumentar sus ventas y popularidad. También ha habido asociaciones con celebridades como Lana Del Rey, Chelsea Handler y Snoop Dog. Todo para publicar sus nuevas líneas en las redes sociales y proporcionar mayor atractivo al público.

 

  • Creación de contenido en diferentes formatos.

 

Skims tiene un punto a favor, ya que ha surgido en la era de internet. Esto le ha permitido presentar su estrategia de marketing en las redes sociales, sacando provecho de los diferentes canales de comunicación y plataformas disponibles. No obstante, todo su contenido resulta ser relevante y se exhibe mediante videos, Reels, carruseles, historias, pines, momentos destacados y anuncios.

 

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  • Publicación de contenido exclusivo.

 

Tanto las entrevistas exclusivas como el contenido en tendencia han sido de gran ayuda para captar la atención de la audiencia de las redes sociales. Para su estrategia de redes sociales, Skims realiza una investigación de mercado para determinar qué tipo de contenido atrae a su público objetivo. Así, se prepara para abordar sus necesidades con contenido exclusivo que genere momentos virales.

 

  • Actualizaciones constantes de los productos.

 

Skims suele publicar activamente sus nuevos lanzamientos o productos, así mantienen la atención de la audiencia. Esta estrategia hace destacar a la marca, ya que la audiencia siempre tiene algo que esperar.

 

  • Consistencia de la marca.

 

Una de las características más relevantes de la marca es que es reconocible. No solo por su logotipo, sino por su estética, elegancia y toque minimalista. Independientemente de la plataforma de red social en donde se encuentre Skims, mantiene una misma apariencia y rasgos distintivos como sus tonalidades beige y nude.

 

Tu marca de moda también necesita una estrategia de marketing, y en BluCactus podemos ayudarte.

 

La estrategia de marketing de Skims ha sido muy pensada. Esta ha funcionado con éxito al sustentarse en contenido atractivo, por la inclusión y por las colaboraciones con celebridades y marcas importantes.

 

Para que tu estrategia de marketing funcione, en primer lugar, es importante ponerse en contacto con los expertos en el área. BluCactus es una agencia de marketing digital en Perú, y nuestros especialistas saben qué necesita tu marca para posicionarse en la industria de la moda.

 

Comunícate con nosotros, y déjanos saber en los comentarios qué te ha gustado más del marketing de Skims.

 

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¿Cuál es la estrategia de marketing de Skims? Skims es una marca de ropa y modelos, fundada por Kim Kardashian en 2019. A decir verdad, es una marca exitosa y en la actualidad vale aproximadamente 4.000 millones de dólares. Todo comenzó porque para Kim era complicado encontrar prendas moldeadoras que se acoplaran a su tono de piel. Así que Skims es una marca que nació debido a la falta de opciones de fajas inclusivas en el mercado.

 

Aunque este mercado ha sido dominado por otras empresas, Skims se ha guiado por una estrategia de marketing que le ha permitido posicionarse en el mercado global. Por ello, en este artículo queremos comentarte en qué consiste la estrategia de marketing de skim.

¿Cuál es el público objetivo de Skims?

 

Skims busca satisfacer diferentes preferencias y necesidades. Por lo que implantó un método ingenioso que consiste en crear fajas con una amplia gama de tonos de piel. De este modo, la marca dispone de más de diez tonos de piel. Dando un paso a la diversidad del mundo real, a la comodidad y funcionalidad.

 

Asimismo, su compromiso con la inclusión no solo se refiere a ofrecer diferentes tonos de piel. La marca tiene tamaños de fajas desde la XXS hasta la 4X. Además, ha ampliado su oferta al incluir líneas que pueden ser adaptables para aquellos consumidores que tengan alguna movilidad limitada.

 

¿Cómo funciona la estrategia de marketing de Skims?

 

El marketing de Skims se basa en las siguientes estrategias. Y gracias a ellas, estamos en frente de una marca exitosa que ha podido superar a otras del mismo rubro:

 

  • Cada colaboración tiene un propósito.

 

Las asociaciones estratégicas llevadas a cabo con influencers se alinean a los valores de Skims. Asimismo, resuenan entre su público objetivo. Esto se ha logrado por centrarse en socios o personas influyentes que representan de manera auténtica a la marca. Y es que cada colaboración debe ser pensada en función de su grupo demográfico objetivo.

 

  • Ha dado importancia a la inclusión para una conexión más auténtica.

 

Uno de los principales objetivos de Skims es el compromiso de ofrecer una amplia gama de tonos de piel y tallas de sus fajas. Y es una acción con mucho valor para los consumidores que apuestan por la inclusión en la moda. Asimismo, la inclusión se puede apreciar tanto en su estrategia de marketing como en los mensajes que logran una conexión más auténtica con la audiencia.

 

  • Se adapta a las tendencias en evolución.

 

Más que fajas, Skims ha entendido la importancia de adaptarse a las tendencias. Por ello, luego de la pandemia, introdujo en sus colecciones ropa cómoda para estar en casa. Todo para atender la necesidad de comodidad de los clientes. Del mismo modo, se ha mantenido al pendiente de las tendencias de mercado para diversificar su línea de productos y ajustarse a las cambiantes demandas de los consumidores.

¿Cuál es la estrategia de redes sociales de Skims?

 

Skims supera los 5 millones de seguidores en Instagram, y en TikTok tiene más de 1 millón de seguidores. Aunque no son las únicas redes sociales utilizadas por la marca, estas son las más relevantes para sus clientes potenciales.

 

Veamos cómo se ha aplicado la estrategia de redes sociales de Skims en Instagram y en TikTok.

 

Instagram 

 

En esta red social, las historias constituyen el mayor porcentaje del contenido de la marca, luego, las publicaciones y carretes. En las publicaciones se presentan a personas influyentes y a modelos. Además, Kim Kardashian también aparece en las publicaciones luciendo los productos innovadores de la marca. Asimismo, la marca publica imágenes reveladoras y llamativas para captar la atención de la audiencia. Junto a ellas, proporciona información detallada de sus productos en los títulos de su contenido.

 

Con referencia a las historias de Instagram, son de carácter similar. Son contenidos que hasta ahora han mantenido un buen funcionamiento, lo que se refleja en el aumento de seguidores y ventas.

 

TikTok

 

A través de TikTok, Skims comparte videos virales que muestran sus fajas creativas e innovadoras. De hecho, su último lanzamiento “SKIMS Ultimate Bra”, generó más de 200 mil visitas y 40.000 me gustas.

 

Igualmente, Kim Kardashian suele aparecer en el contenido creado para TikTok. Aunque es una plataforma que cuenta con más de 1 millón de seguidores, sus publicaciones podrían hacerse con más frecuencia para que la marca genere más me gustas y comentarios.

 

¿Cómo se maneja la estrategia de influencers de Skims?

 

Entre los puntos más importantes de la estrategia de influencers de Skims, podemos mencionar:

 

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Estrategia de influencers en Instagram

 

Desde la fundación de la marca, miles de creadores de contenido han mencionado a la marca en más de 30.000 publicaciones. Por consiguiente, la tasa de participación de los creadores en Instagram ha sido positiva. También las menciones han alcanzado a una audiencia potencial que supera los 4.000 millones.

 

No obstante, la misma Kim Kardashian aparece frecuentemente en las historias o carretes de la cuenta de Instagram de Skims. Sin embargo, la marca apuesta por las colaboraciones con creadores con diferentes números de seguidores. De este modo, el 50% de sus menciones provienen de influencers que tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores.

 

“Fits Everybody”, ha sido una de las campañas más importantes para la marca. Su enfoque ha sido la diversidad, y fue presentada por la cantante e influencer afroamericana SZA. Dicha cantante compartió una publicación en su cuenta de Instagram, en donde tiene más de 20 millones de seguidores.

 

Si prestamos atención a los datos, se puede observar que Skims colabora fundamentalmente con creadores de E.E.U.U., Canadá, Reino Unido y Alemania. Aunque también trabaja con creadores ubicados en Francia, Australia e Italia. Asimismo, al trabajar con tantos influencers, algunos lo hacen de forma única, mientras que otras colaboraciones pueden ser de corta o larga duración.

 

Estrategia de influencers en TikTok.

 

Son muchos los creadores que han hablado de la marca a través de sus cuentas de TikTok. Es una estrategia muy positiva, considerando que los videos de influencers suelen generar más de 100 mil vistas. Y estos pueden llegar a una audiencia global de hasta 500 millones.

 

Lo cierto es que este es un canal digital bueno para cualquier marca de moda, debido a que se pueden compartir videos con atractivo visual. Por esta razón, le permite a Skims mostrar las últimas novedades de sus productos. Un ejemplo claro de ello es la rapera e influencer Ice Spice (@icespicee). Ella compartió un video viral en donde promociona una campaña de fajas de Skims y generó millones de visitas.

 

¿Cuáles son las características de la estrategia de marketing de Skims?

 

Entre las características de la estrategia de marketing de Skims, podemos resaltar:

 

  • Opinión clara acerca de la diversidad e inclusión.

 

Este ha sido uno de los temas centrales para Skims, ya que la marca dispone de fajas y productos desde la talla XXS hasta 5X. Asimismo, sus fajas y ropa interior están disponibles para personas de todos los tamaños. Es una estrategia que se promueve en las redes sociales para hacer énfasis en la positividad corporal y lograr que más personas sean leales a la marca.

 

  • Uso de colaboraciones con importantes marcas y celebridades.

 

Kim Kardashian es una de las embajadoras más importantes de su marca, lo que ha ayudado de manera significativa para aumentar sus ventas y popularidad. También ha habido asociaciones con celebridades como Lana Del Rey, Chelsea Handler y Snoop Dog. Todo para publicar sus nuevas líneas en las redes sociales y proporcionar mayor atractivo al público.

 

  • Creación de contenido en diferentes formatos.

 

Skims tiene un punto a favor, ya que ha surgido en la era de internet. Esto le ha permitido presentar su estrategia de marketing en las redes sociales, sacando provecho de los diferentes canales de comunicación y plataformas disponibles. No obstante, todo su contenido resulta ser relevante y se exhibe mediante videos, Reels, carruseles, historias, pines, momentos destacados y anuncios.

 

  • Publicación de contenido exclusivo.

 

Tanto las entrevistas exclusivas como el contenido en tendencia han sido de gran ayuda para captar la atención de la audiencia de las redes sociales. Para su estrategia de redes sociales, Skims realiza una investigación de mercado para determinar qué tipo de contenido atrae a su público objetivo. Así, se prepara para abordar sus necesidades con contenido exclusivo que genere momentos virales.

 

  • Actualizaciones constantes de los productos.

 

Skims suele publicar activamente sus nuevos lanzamientos o productos, así mantienen la atención de la audiencia. Esta estrategia hace destacar a la marca, ya que la audiencia siempre tiene algo que esperar.

 

  • Consistencia de la marca.

 

Una de las características más relevantes de la marca es que es reconocible. No solo por su logotipo, sino por su estética, elegancia y toque minimalista. Independientemente de la plataforma de red social en donde se encuentre Skims, mantiene una misma apariencia y rasgos distintivos como sus tonalidades beige y nude.

 

Tu marca de moda también necesita una estrategia de marketing, y en BluCactus podemos ayudarte.

 

Blucactus-Marketing Digital- Contacto

La estrategia de marketing de Skims ha sido muy pensada. Esta ha funcionado con éxito al sustentarse en contenido atractivo, por la inclusión y por las colaboraciones con celebridades y marcas importantes.

 

Para que tu estrategia de marketing funcione, en primer lugar, es importante ponerse en contacto con los expertos en el área. BluCactus es una agencia de marketing digital en Perú, y nuestros especialistas saben qué necesita tu marca para posicionarse en la industria de la moda.

 

Comunícate con nosotros, y déjanos saber en los comentarios qué te ha gustado más del marketing de Skims.

 

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¿Cuál es la estrategia de marketing de Jacquemus? Simón Porte Jacquemus es un diseñador francés nacido en 1990, y ha sido el fundador de la marca Jacquemus en 2009. Es decir, tan solo tenía 19 años cuando comenzó a forjar su camino en la industria de la moda. Todo por medio de una marca con enfoques únicos y personalizados.

 

Asimismo, ha marcado su sello distintivo al saber utilizar de manera inteligente estrategias de marketing tradicionales. Como resultado, podemos ver una marca auténtica, creativa y realmente interesante para su público objetivo.

 

¿Te gustaría saber en qué consiste la estrategia de marketing de Jacquemus? Continúa leyendo este artículo de Blucactus Perú.

 

¿Cuáles son las principales estrategias de marketing de Jacquemus?

 

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La marca de moda Jacquemus cuenta con reconocimiento mundial por sus diseños minimalistas, muy diferentes al diseño tradicional parisino. Asimismo, impregna su buen gusto en cada diseño al utilizar patrones y una paleta de colores atrevidos. Lo cierto es que su aporte especial a la moda le ha permitido a la marca participar en los eventos más importantes en el mundo de la moda, como la Semana de la Moda en París.

 

No obstante, su éxito viene acompañado de un marketing innovador y en este artículo explicaremos cuáles son sus principales estrategias.

 

  1. Narración e identidad de marca.

 

Jacquemus se ha enfocado en el marketing de moda a la hora de contar historias y mantener una narrativa convincente. Y es que las historias existentes detrás de sus colecciones han logrado construir una identidad única que no solo agrega distinción. Ya que también conecta con los consumidores a nivel emocional y hace que la marca sea destacable y diferente a las demás.

 

En relación con eso, Jacquemus saca el mayor provecho de la narración para integrar narrativas inspiracionales y personales de su fundador Simón Porte Jacquemus. De esta manera, cada una de sus colecciones cuenta con piezas que son más que moda, al ser vistas como representaciones de recuerdos memorables.

 

  1. Uso de las redes sociales.

 

El marketing en redes sociales de Jacquemus ha funcionado para crear contenido atractivo que impulsa la interacción y manifiesta la estética de la marca. Esta plataforma es muy favorable para una estrategia común. Es ideal para que la marca muestre cada una de sus colecciones y cree una comunidad al mantener una comunicación directa con sus clientes.

 

Esta marca de moda ha hecho un buen uso de las redes sociales, logrando así que cada publicación sea más que una sencilla imagen. En el caso de Instagram, le ha servido para mostrar sus diseños minimalistas y contenido atractivo visualmente que se alinea con su identidad de marca. Por consiguiente, es contenido que ayuda a mejorar la participación de la audiencia.

 

 

  1. Colaboración con influencers.

 

Por medio de la colaboración con influencers, Jacquemus ha logrado asociarse con personas que mantienen un gran número de seguidores en sus redes sociales. Por lo tanto, son colaboraciones que han permitido a la marca llegar a una audiencia más extensa.

 

Por lo que se refiere a la adaptación de Jacquemus, ha colaborado con un gran número de personas influyentes e importantes artistas y celebridades. Tales como Kim Kardashian, Rihanna, Kaws y Bad Bunny. Esta estrategia de alinear su marca con el gran nivel de influencia de estas figuras le ha permitido llegar a nuevas audiencias. Y al mismo tiempo, proporcionar mayor credibilidad a la marca.

 

  1. Productos innovadores.

 

La marca crea artículos de moda únicos y diferentes a los de la competencia. Se enfoca en conceptos innovadores para crear diseños que diferencien a la marca y capten la atención de su público objetivo.

 

Entre los productos innovadores se encuentran sombreros de paja de gran tamaño, y bolsos diminutos que han causado revuelo en la industria de la moda. Por supuesto, resaltan ante las ofertas tradicionales y comunes de otras marcas de moda.

 

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  1. Autonomía de la marca.

 

En cuanto a la independencia de la marca, su enfoque es mantener la identidad de la marca y su rol creativo. Para ello, obvia colaboraciones o adquisiciones que no vayan en sintonía con los valores y la visión original de la marca.

 

Por tal motivo, Jacquemus da preferencia a colaboraciones estratégicas que no intervengan en la autonomía de la marca. En consecuencia, ha sido una estrategia muy efectiva para cuidar su libertad creativa y mantener su originalidad en el mercado de la moda.

 

  1. Marketing digital 

 

Al involucrar el marketing digital, Jacquemus utiliza diferentes canales digitales como redes sociales, sitios web y marketing por correo electrónico. Esto con el propósito de aprovechar los avances tecnológicos para atraer a clientes y reorientar a sus visitantes.

 

En especial, el marketing digital de Jacquemus en las redes sociales toma gran importancia al alinearse con el enfoque de la marca. Aunque hace un buen uso de los diferentes canales digitales para promocionar la marca y generar mayor interacción de sus clientes.

 

  1. Sostenibilidad.

 

Desde sus comienzos, para la marca ha sido de gran importancia la comunicación y las prácticas conscientes. Por ese motivo, realza su compromiso con la producción ética y con el abastecimiento responsable para reducir el impacto ambiental.

 

En 2019 los artículos de cuero representaban casi el 20% de sus productos. Sin embargo, la marca se comprometió a implementar acciones por una marca más sostenible. Por ende, para sus próximas colecciones ha utilizado tejidos sostenibles y opciones ecológicas aceptables para los consumidores conscientes del medio ambiente.

 

¿Cómo se mide el marketing experiencial de Jacquemus?

 

El marketing experiencial de Jacquemus involucra la creación de experiencias inmersivas y únicas para atraer a los clientes con algo más que la publicidad tradicional. Por esto, la marca opta por crear tiendas emergentes, desfiles de moda en sitios particulares y campañas atractivas que aporten experiencias memorables a sus clientes.

 

Gracias a sus estrategias, Jacquemus ha llevado a cabo un marketing experiencial excepcional. Y lo ha demostrado en sus desfiles de moda celebrados en espacios extraordinarios como campos de lavanda y lugares que desafían a la moda tradicional. Asimismo, ha participado en campañas publicitarias creativas, haciendo uso de elementos visuales renovados con gráficos de computadora 3D (CGI). Como resultado, la marca ha creado experiencias memorables y acordes con su marca.

 

En BluCactus Perú podemos crear una estrategia de marketing para tu marca de moda. Contáctanos. 

 

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Entre otras estrategias de marketing de Jacquemus, podemos mencionar:

 

  • Para establecer su identidad de marca, algunas de las primeras obras del diseñador fueron inspiradas en el folclor romántico francés.
  • Una de sus campañas experienciales se hizo en un camión de helados de marca en Niza. Y este tenía la forma de un bolso de su colección “Le Chouchou”.
  • Para promover la masculinidad moderna, en una de sus campañas colaboró con el rapero Bad Bunny. Él vistió con ropa femenina yendo en contra de las normas de la moda.
  • Jacquemus no solo muestra sus productos. Ya que su diseñador Simón ha creado una marca personal al publicar fotografías de sus viajes que se muestran de forma aleatoria junto con artículos de sus nuevas colecciones.

 

Si tu marca de moda necesita una estrategia de marketing, en BluCactus estamos para ayudarte. Somos una agencia de marketing internacional en Perú. Y nuestro competente equipo puede encargarse de crear una estrategia que refuerce el reconocimiento de tu marca y lograr el alcance de tu público objetivo.

 

Contáctanos ahora mismo para más información, y coméntanos cuál estrategia de marketing de Jacquemus te ha gustado más.

 

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¿Cuál es la estrategia de marketing de Miu Miu? Miu Miu es una casa de moda fundada en 1993 por Miuccia Prada, nieta de Mario Prada. Como marca italiana, ha desafiado las reglas de la moda convencional para atender las exigencias de un público más joven. Por supuesto, manteniendo una elegancia clásica y exuberante para quienes buscan un toque de originalidad.

 

¿Cómo esta marca ha logrado un equilibrio perfecto entre innovación y tradición? Para responder esta pregunta, debemos enfocarnos en su estrategia de marketing. Ya que ha sido de gran importancia para que pueda posicionarse como una marca potencia que marca tendencia en todo el mundo.

 

Blucactus Perú te trae este artículo, veremos en qué consiste la estrategia de marketing de Miu Miu.

 

¿Cuál es el público objetivo de Miu Miu? 

 

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Miu Miu implementa la segmentación de mercado para poder identificar y dirigirse a aquellos grupos de consumidores que tengan características y necesidades comparables. Asimismo, para su segmentación considera factores demográficos, psicográficos y conductuales. De esta forma, la marca ha podido descubrir que la mayoría de sus consumidores tienen entre 18 y 35 años. Es decir, personas jóvenes y vanguardistas.

 

No obstante, aunque la marca acoge tanto a hombres como mujeres, la moda femenina es lo primordial. Por otra parte, el público objetivo de Miu Miu son individuos adinerados con sentido de estilo, que valoran la moda, el lujo, la calidad y la exclusividad.

 

 

¿Cómo funciona el marketing estratégico de Miu Miu? 

 

Las estrategias de marketing de Miu Miu han resultado ser muy innovadoras y de gran ayuda para construir una fuerte identidad visual. Asimismo, desde sus inicios la marca se ha inspirado en su artesanía, en el uso de materiales exclusivos y en colaboraciones importantes. Cada una de estas acciones hacen de Miu Miu un nombre cautivador cada vez que hacemos referencia a la industria de la moda.

 

Analicemos las icónicas estrategia de marketing de Miu Miu:

 

  1. Realce de su artesanía.

 

Por lo general, las casas de moda italianas preservan su artesanía, y Miu Miu no es la excepción. De hecho, es una estrategia que funciona para garantizar que cada prenda o accesorio sea construido minuciosamente, cuidando cada detalle.

 

Para ello, la marca trabaja en conjunto con artesanos competentes que cuentan con experiencia en la marroquinería, costura de alta costura, técnicas tradicionales y metalurgia. Como resultado, Miu Miu solamente ofrece productos de calidad y con toques finales sorprendentes e impecables para una durabilidad superior.

 

  1. Uso de materiales exclusivos.

 

Desde sus inicios, la marca ha tenido objetivos muy claros en su estrategia de marketing, y uno de ellos es el compromiso de utilizar materiales exclusivos, entre los cuales podemos mencionar:

 

  • Adornos elegantes.
  • Sedas lujosas.
  • Detalles pintados a mano.
  • Pieles finas.
  • Bordados intrincados.
  • Textiles únicos.

 

Los materiales utilizados por la marca provienen de todo el mundo, y cada uno de ellos han aportado sofisticación y opulencia a sus diseños. Asimismo, han permitido crear patrones y acabados que distinguen a la marca de otras en el mercado global. Además, la marca hace uso de técnicas especializadas, así como también tratamientos innovadores en telas para exaltar su talento artístico y su artesanía.

 

  1. Uso de elementos icónicos y extravagantes.

 

El marketing de Miu Miu ha permitido establecer símbolos reconocibles como marca. Utiliza estampados únicos como motivos de estrellas, combinaciones de colores inesperados o tonos atrevidos mezclados con tonos más suaves. De esta forma, surge una creación de diseños memorables y realmente llamativos.

 

En cuanto a los elementos extravagantes, se pueden apreciar lazos de gran tamaño, cuellos adornados, uso de telas poco convencionales y otras combinaciones que definen el estilo irreverente de Miu Miu. En este sentido, es una marca amada para quienes se inclinan por la moda y la autoexpresión.

 

  1. Identidad visual potente.

 

Las referencias históricas y un amplio repertorio de cultura forman parte de la identidad visual de Miu Miu. La marca ha incorporado la literatura, la arquitectura, la cultura pop y el arte. Así como también, diferentes elementos de diseño y paletas de colores inspiradas en diferentes épocas. De esta forma, puede ofrecer a su público objetivo colecciones segmentadas y con gran atractivo visual.

 

Y es importante acotar que Miu Miu tiene una capacidad extraordinaria para combinar diferentes tendencias culturales e históricas en sus colecciones. Así, logra resonar entre las personas como marca única e innovadora.

 

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  1. Enfoque en piezas únicas.

 

Como marca de moda de alta costura, Miu Miu mantiene su enfoque en piezas únicas en vez de la producción en masa. Sus ediciones limitadas y creaciones exclusivas atienden a los consumidores individuales que están en la búsqueda de la exclusividad. Por ello, al disponer de un abanico único de diseños, sustenta su atractivo e invita a los clientes a invertir en piezas únicas que exaltarán su personalidad.

 

Los consumidores valoran el poder utilizar una prenda o accesorio que les proporciona.

 

  1. Servicio minorista innovador

 

La marca maneja un concepto minorista innovador, al integrar la tecnología con elementos interactivos. Asimismo, para su personalización hace uso de la realidad virtual y pantallas táctiles en su tienda que conllevan a una mayor interacción. De esta forma, los clientes pueden visualizar las colecciones desde un entorno digital. Como resultado, mejora su experiencia de compra.

 

La marca también ofrece personalización mediante accesorios únicos y ofertas hechas a la medida para adaptarse a las preferencias individuales y proporciona exclusividad.

 

  1. Experimentación con formatos diferentes. 

 

Miu Miu no se enfoca solamente en los formatos de marketing tradicionales. Por esta razón, ha probado con actuaciones, exposiciones y otros conceptos que le permiten mostrar sus prendas y accesorios mediante expresiones artísticas. Igualmente, sus presentaciones teatrales y desfiles de moda aportan experiencias inmersivas que atraen a un número mayor de consumidores, pero desde un ángulo emocional.

 

Lo cierto es que los conceptos innovadores de Miu Miu en sus tiendas trascienden la moda tradicional, ya que se basan en elementos interactivos y una estética distintiva para brindar a cada cliente una experiencia de compra inolvidable.

 

  1. Colecciones ccápsula. 

 

Las colecciones de Miu Miu suelen estar vinculadas a temas o momentos de celebración determinados. Comúnmente, se tratan de colecciones de edición limitada y generan un sentido de urgencia entre los coleccionistas de la moda.

 

Asimismo, al equiparse con ocasiones especiales, puede conectar emocionalmente con los consumidores que aprecian la exclusividad y tienen eventos memorables. De esta forma, en el lapso de estos periodos refuerza el compromiso con la marca e incrementa sus ventas.

 

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  1. Embalaje diseñado con delicadeza.

 

Miu Miu es una marca muy detallista en cuanto a su embalaje, para asegurar que refleje tanto la atención como la delicadeza de la marca. Por consiguiente, para su embalaje utiliza materiales como:

 

  • Bolsas de embalaje.
  • Pale de seda.
  • Cajas.

 

Ciertamente, los materiales son de alta calidad y cada empaque es adornado con el logotipo y colores característicos de la marca. Es una excelente forma de mejorar la experiencia de la marca, al brindar una experiencia lujosa y exclusiva de desempaquetado.

 

  1. Creatividad en sus campañas publicitarias.

 

La creatividad de Miu Miu en sus campañas publicitarias es excepcional. Colabora con talentos destacados en la moda como modelos, directores y fotógrafos, para la creación de campañas que a nivel visual causan verdadero impacto. De igual forma, son campañas en donde se integran escenarios poco convencionales y captan la atención de la audiencia al transmitir estética y personalidad.

 

  1. Responsabilidad corporativa.

 

Acerca de la responsabilidad social de la marca Miu Miu, el enfoque es promover la conciencia ecológica a base de los valores éticos. De igual forma, adopta prácticas sostenibles que abarcan desde el abastecimiento responsable de materiales hasta procesos de producción amigables con el medio ambiente.

 

También se inclina a las costumbres laborales justas y a la responsabilidad social. Como consecuencia, es vista como una marca positiva que atrae a consumidores que tienen la misma visión del consumo eficiente. 

 

¿Cuál es el secreto de las colaboraciones de Miu Miu? 

 

Las colaboraciones de Miu Miu se llevan a cabo con personas talentosas como artistas, músicos, fotógrafos, directores, etc. También, con casas de renombre, ya que colaboraciones como estas dan pie a nuevas perspectivas y proporcionan mayor energía creativa a la promoción de la marca.

 

De la misma manera, las colaboraciones son de gran importancia para obtener un contenido visualmente atractivo e innovador. Cada asociación con talentos de élite o casas de moda expande el reconocimiento de la marca y atrae a nuevas audiencias. Asimismo, la influencia de Miu Miu y su experiencia en línea son elementos clave para reforzar su posicionamiento como una marca vanguardista y fiel de su cultura y artesanía.

 

¿En qué consisten las estrategias omnicanales de Miu Miu?

 

Las estrategias omnicanales de Miu Miu han sido implementadas para lograr una mayor interacción con su público objetivo, por medio de las tiendas físicas, redes sociales y comercio electrónico.

 

  • Tiendas físicas: se integran con puntos de contactos digitales como aplicaciones móviles y pantallas interactivas. Así, proporcionan a los clientes un proceso de compras personalizado.
  • Redes sociales: son utilizadas para crear contenido interesante y mantener el interés de sus seguidores. De igual forma, muestra lo que sucede detrás de escena, utiliza imágenes visualmente atrayentes y otro contenido interactivo que afiance la lealtad hacia la marca.
  • Comercio electrónico: proporciona a los consumidores una compra en línea personalizada y sencilla. Por esta razón, los clientes pueden acceder a productos exclusivos, a cada colección y obtener recomendaciones individuales.

 

¿Qué comprende la mezcla de marketing de Miu Miu?

 

El marketing mix de Miu Miu comprende las 4 P (producto, precio, plaza y promoción). Veamos cómo funciona cada elemento de forma detallada para la marca.

 

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  • Producto: la marca ofrece gran variedad de productos de lujo, que incluyen ropa, bolsos, zapatos y accesorios. Cada producto cuenta con un diseño innovador y para su creación solamente se utilizan materiales de alta calidad. Sin olvidar la inclusión de la artesanía para diferenciarse de la competencia.
  • Precio: al posicionarse como una marca de lujo, Miu Miu establece una estrategia de precios premium, guiada por la artesanía, los costos de materiales, la reputación y el valor de la marca. De la misma manera, sus productos se conducen a clientes con alto poder adquisitivo y que estén dispuestos a invertir en artículos de moda de alta gama.
  • Lugar: Miu Miu lleva a cabo una estrategia de distribución selectiva, al elegir ubicaciones estratégicas para instalar sus tiendas físicas. Por ello se encuentran en las principales capitales de moda como Nueva York, París, Milán y Turquía. También, sus artículos se localizan en almacenes autorizados para que sean más accesibles para sus clientes a nivel global.
  • Promoción: la promoción de Miu Miu tiene como objetivo crear conciencia de marca. Así como también, transmitir la estética de la marca e interactuar con su público objetivo. Con tal efecto, hace uso de distintos canales promocionales, incluyendo los impresos y digitales, desfiles de moda, redes sociales y eventos en diferentes partes del mundo.

 

Contáctanos ahora mismo si necesitas una estrategia de marketing para tu marca de moda en Perú.

 

BluCactus - contacto

La estrategia de marketing de Miu Miu se ha centrado en su creatividad, artesanía, exclusividad y responsabilidad social. Asimismo, todas sus colecciones tienen un atractivo visual y, al inspirarse en referencias históricas, crean experiencias memorables en sus clientes.

 

En BluCactus somos una agencia de marketing digital en Perú, y nuestros especialistas pueden crear una estrategia de marketing que establezca tu identidad y reconocimiento como marca. Contáctanos ahora mismo para más información. También, déjanos saber en los comentarios qué te ha gustado más de este post.

 

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¿Cuál es la estrategia de marketing de Maison Margiela? La marca Maison Margiela fue fundada por el diseñador belga Martin Margiela, en 1988. Desde entonces, se puede decir que ha sido una marca de admirar y ha marcado su distinción a través de su enfoque convencional. 

 

Asimismo, se trata de una marca que ha sabido establecer su filosofía y es una característica que le ha permitido su propia expresión artística. Ahora, ¿Cómo esta marca ha perdurado en el tiempo? Además de ser una marca de moda, ha sabido posicionarse y cautivar a su audiencia mediante una estrategia de marketing bien planificada. 

 

Veamos en qué consiste la estrategia de marketing de Maison Margiela, gracias este blog de Blucactus Perú

 

¿Qué estrategias de marketing utiliza Maison Margiela? 

 

Gracias a su estrategia de marketing, Maison Margiela ha podido mantener su posicionamiento como líder en la moda de lujo. De esta forma, se ha convertido en un fenómeno cultural por sus diseños pocos convencionales y por su historia de normas desafiantes. 

 

En este contexto, adentrémonos en los puntos clave del marketing de Maison Margiela:

 

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Materiales de marketing 

 

Los materiales de marketing de Maison Margiela, se conforman por imágenes sorprendentes y slogans misteriosos. Al ser una marca poco convencional, busca generar intriga entre la audiencia. Todo para que aumente su interés al interactuar con la marca y descifrar sus mensajes ocultos. 

 

Es una estrategia que aporta identidad a la marca, y definitivamente, la ha diferenciado con éxito de la competencia. No obstante, también es reconocida por su artesanía, diseños vanguardistas e individualidad. 

 

 

Aceptación del enigma 

 

Es importante destacar que el marketing de esta casa de moda se ha mantenido bajo un concepto cautivador denominado “Embrace the Enigma”. El cual, se traduce en el misterio que envuelve cada lanzamiento de la marca. Logrando así, causar misterio en la audiencia para que tengan ganas de más y mantener siempre la expectativa. 

 

No obstante, hay un secreto que gira en torno a este enigma. Este se debe a que tanto el fundador de la marca como sus entidades, operan en anonimato. Por ello, sus tácticas de marketing no han sido tan convencionales. Ya que evitan apariciones en canales principales para generar el poder del boca a boca en las redes sociales. Como dato curioso, se puede mencionar que los desfiles de moda de Maison Margiela suelen llevarse a cabo en lugares poco habituales. Algunos de sus sitios predilectos han sido obras de construcción y almacenes abandonados.

 

Desconstrucción y Experimentación 

 

Al hablar de la experimentación de Maison Margiela, hacemos referencia a cómo la marca ha sabido imponer su estilo característico. Como enfoque, esta táctica le ha permitido definir sus diseños e impulsar su estrategia de marketing. Para así mantener su posicionamiento en la industria de la moda. 

 

En cuanto a la desconstrucción, ha sido relevante dentro de su filosofía a la hora de diseñar sus accesorios y prendas de vestir. Un ejemplo claro de ello son las botas “Tabi”. Este es un modelo icónico y clásico de origen japonés y con mucha historia, que fue transformado con un diseño de punta dividida. De esta forma, la marca demostró su habilidad al tomar piezas tradicionales y transformarlas con un toque poco convencional. 

 

Diseños de moda 

 

En relación a la experimentación, Maison Margiela ha utilizado gran variedad de materiales como papel reciclado y diferentes telas para sus creaciones. Así, ha superado los límites de estética y sostenibilidad. Además, es un enfoque que distingue a la marca de otras, siendo perfecta para quienes buscan algo fuera de lo común. 

 

Como resultado, más que una marca aporta experiencia al dejar que sus diseños hablen por sí solos. No obstante, sus campañas de marketing y desfiles de moda también son elementos que conservan la intriga y misterio. La mezcla de todo logra llamar la atención en el mundo de la moda. 

 

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Innovación 

 

Para impulsar la innovación de Maison Margiela, se han unido fuerzas con marcas importantes a nivel global, como Converse y Hermes. Son colaboraciones que permiten a la marca ser conocida por nuevas audiencias. También, ofrecer productos exclusivos que causen atractivo entre los nuevos fanáticos. 

 

La innovación también se relaciona a las redes sociales, al ser este el canal perfecto para fomentar conexiones duraderas. Por este motivo, utiliza plataformas como Twitter e Instagram para mostrar lanzamientos de productos. Además, nos hacen parte de lo que sucede detrás de escena y cualquier noticia que tenga que ver con la marca. 

 

Comunidad 

 

Maison Margiela también se ha encaminado en cultivar una comunidad, no solo clientes. Para ello, impulsa un espacio en donde las personas puedan conectarse a compartir su experiencia y pasión por el arte, la moda y la creatividad. Como estrategia de marketing, formar una comunidad es importante. Así mantiene la lealtad de sus clientes y su distinción ante una industria tan competente como lo es la moda.

 

Además de eso, la marca lleva a cabo exposiciones y eventos en donde pueden compartirse experiencias, además de mostrar la historia y sus colecciones. Así pues, la marca logra establecer que es más que una etiqueta, y que su objetivo es transmitir aprendizaje y unir a las personas.

 

¿Cómo han funcionado las colaboraciones de Maison Margiela?

 

Las colaboraciones para Maison Margiela han sido un importante complemento como marca de lujo. Lo más sorprendente es que, se han tratado de colaboraciones no convencionales por salirse de la moda tradicional.

 

Las asociaciones se han ejecutado con diferentes casas de moda como Fendi, Moncler y Alexander Wang. Han sido colaboraciones naturales, y como resultado han ampliado su alcance. Y es que ver como son reinventados los diseños icónicos de Maison Margiela, es algo sorprendente que logra resonar en la audiencia y superan los límites creativos.

 

Entre otras colaboraciones, importante mencionar:

 

  • Colaboración H & M: ha logrado que sus prendas sean accesibles a un público más amplio. 
  • Colaboración Samsung Galaxy: aportó un lujoso cambio de imagen.
  • Colaboración Huawei & Juegos en línea (World of Warcraft): demuestra como la marca está dispuesta a romper moldes en la industria de la moda. 

 

También, es importante hacer énfasis de los beneficios más relevantes de este tipo de colaboraciones para Maison Margiela: 

 

  • Proporcionan nuevos datos demográficos.
  • Mantienen a la marca actualizada.
  • Generan innovación.
  • Aportan relevancia.
  • Refuerzan la imagen de la marca. 

 

¿Cómo cuenta su historia de marca Maison Margiela? 

 

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Cabe resaltar que la marca no solo se dedica al diseño de ropa, ya que impregna su historia en cada una de las colecciones. ¿Cómo? Por medio de la estrategia de marketing de Maison Margiela, que logra cautivar y destacar entre la publicidad de la moda tradicional. 

 

Asimismo, cada una de sus colecciones se transforman en un lienzo donde se plasmará una historia que contar. Esto se debe a que, en cada temporada se muestran piezas vanguardistas elaboradas con materiales inusuales como bolsas de basura y ropa reciclada. Lo cierto es que, son creaciones arriesgadas y no son lanzadas al mercado para atraer a clientes en masa. Al contrario, funcionan como plataforma para narrar la historia por medio de la moda, mediante revistas y exposiciones que resalten la identidad de la marca. 

 

Por otro lado, la historia de la marca Maison Margiela no solo se enfoca a la línea artesanal. También, narra la historia de la moda en donde se menciona su legado. Asimismo, se muestran piezas vintage para un público moderno, creaciones actuales y otros elementos que empatizan con sus raíces. Por otro lado, esta perspectiva única le da relevancia a cada uno de los productos de Maison Margiela. Y es que la emoción que logran causar mediante estas narrativas es indescriptible, por evocar sentimientos personales y crear una conexión trascendente con su público. 

 

Si recordamos algunas campañas como “El Motín”, se puede ver como transmite su filosofía. Igualmente, es una campaña en donde incluyeron cortometrajes en blanco y negro y otros fundamentos que demostraron su innovación y creatividad. En consecuencia, es evidente que la estrategia de marketing de Maison Margiela ha funcionado para potenciar su historia. Así como también, para conectar y dejar en claro que, como casa de moda, no solo confeccionan prendas de vestir y accesorios. También están preparados para contar historias que permanezcan en el alma y en el recuerdo de su público.

 

¿Cuál es la estrategia de distribución de Maison Margiela? 

 

La estrategia de distribución de Maison Margiela ha cultivado una imagen diferente, al seleccionar prudentemente donde serán mostrados sus productos. Asimismo, para mantener su atractivo y exclusividad su estrategia de distribución se divide en la siguiente forma:

 

  • Ventas directas al consumidor: este tipo de ventas han ganado terreno, ya que su tienda online representa el 50% de sus ventas. Por ello, su inclusión en el comercio electrónico chino Tianmao ha incrementado su alcance. 
  • Tiendas físicas: aún funcionan como punto de contacto al encontrarse en ubicaciones emblemáticas y en las principales ciudades de la moda como París y Londres. Asimismo, la marca planificó su expansión a China como presencia física estratégica.
  • Marketing por correo electrónico: ha logrado conexiones más profundas por ser una estrategia bien diseñada que le ha permitido construir y mantener relaciones con su audiencia. 
  • Publicidad dirigida: a través de su calzado icónico “Tabi”, la marca se ha podido beneficiar al combinar anuncios online y offline. Colocando de manera estratégica en centros urbanos los medios impresos. Esto ha permitido que pueda llegar a su público objetivo con eficacia. 
  • Exploración Web3: la marca se ha sumergido en Web3. Y así, ha establecido bases para crear campañas innovadoras que logren conectar con comunidades que sientan preferencia por el prestigio y la comunidad. 

 

¿En qué consiste el marketing Mix de Maison Margiela?

 

Para esta casa de moda es importante transmitir que más que una casa de moda es un enigma, y brinda una experiencia diseñada a detalle. Para ello, el marketing mix de Maison Margiela ha sido trabajado cuidadosamente y mencionaremos 3 aspectos importantes de cada elemento:

 

Producto

 

  • Ediciones limitadas: tantas las ediciones limitadas como las colaboraciones con marcas reconocidas y artistas de renombre, han permitido el lanzamiento de ediciones limitadas. No olvidemos que la escasez alimenta el deseo de la audiencia, por lo que solidifica su exclusividad y fomenta el interés. 
  • Diseño vanguardista: El producto de Maison Margiela ha sido fuera de lo común por su toque vanguardista y deconstruido. Dichas características pueden verse con claridad en los diseños de sus piezas y en el uso de materiales no convencionales. Por ello, se puede decir que la marca ha traspasado los límites de la moda.
  • Narración mediante colecciones: sus colecciones artesanales como “The Dolls”, funciona como una narrativa de sus prendas. Ya que cada pieza es una expresión artística y no solo puede ser calificada como ropa y cada replica es el reflejo de su herencia. 

 

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Precio 

  • Distribución selectiva: la marca dispone de tiendas limitadas y minoristas selectos, con el objetivo de mantener su prestigio. Entonces, al evitar su sobresaturación puede justificar sus precios elevados. 
  1. Posicionamiento de lujo: Maison Margiela se ha regido por un posicionamiento de lujo, atendiendo el segmento de moda de gama alta. Por consiguiente, sus precios son el reflejo de su exclusividad, artesanía y su diseño vanguardista. Asimismo, refuerzan la imagen de la marca y satisfacen la exigencia de los clientes. 
  2. Más que un precio valor: el precio va más allá de una prenda o accesorio, ya que se trata de una inversión en una obra de arte exclusiva. Una que se ajusta a las exigencias de la comunidad. 

 

Lugar 

 

  • Presencia en línea limitada: aunque el comercio electrónico se encuentra en constante crecimiento, la marca ha preferido mantener una presencia prudente en línea. Es una exclusividad que evita la mercantilización y mantiene su exclusividad. 
  • Tiendas representativas: las tiendas se encuentran ubicadas en las ciudades más importantes de la moda. Además de ser espacios comerciales, brindan una gran experiencia por ser lugares poco convencionales. Así logran que el cliente se transporte al mundo de Maison Margiela. 
  • Distribución determinada: la marca solo se asocia con boutiques y con grandes almacenes de alta gama. El propósito es mantener su exclusividad y el control sobre la experiencia del cliente. 

 

Promoción

 

  • Uso de redes sociales: para la marca, las redes sociales funcionan como un centro comunitario. Un ejemplo claro de ello es su cuenta de Instagram. Ahí comparten lanzamientos de sus productos, lo que sucede detrás de escena, y otro contenido que crea sentido de pertenencia.  
  1. Relatar su historia a través de campañas: en Maison Margiela no optan por fotografías convencionales de sus productos. Las campañas de la marca son narrativas artísticas que invitan a la reflexión y logran conexiones emocionales. 
  2. Secreto y exclusividad: aunque la exploración Web3 y las colaboraciones forman parte de la promoción de Maison Margiela, la marca prefiere evitar la publicidad tradicional. De este modo, inclinan su confianza entre el boca a boca para generar intriga y exclusividad. Así que, se posiciona como una marca especial para conocedores. Al dar a entender que estamos en un mundo que en cuanto a la moda se refiere, anhela lo único.

 

Si necesitas una estrategia de marketing para tu marca de moda, en BluCactus Perú podemos ayudarte

 

BluCactus - Ken Schreck

Como puedes ver, las marcas de moda, incluyendo las de lujo, han optado por una estrategia de marketing. Todo para mantener su exclusividad y satisfacer las necesidades de su público. En este sentido, el marketing de Maison Margiela ha sido muy beneficioso. El mismo ha logrado que la marca mantenga su posicionamiento poderoso en la industria de la moda. 

 

En BluCactus somos una agencia de marketing digital en Perú. Y si tienes una marca de moda nuestro competente equipo está listo para ayudarte. Al profundizar en los elementos de tu marca, sabremos que herramientas son necesarias para tu estrategia de marketing. Sabemos cómo diferenciarte de la competencia para alcanzar tu posicionamiento y llegar a tu público objetivo. Puedes contactarnos ahora mismo para más información. 

 

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